Wersja mobilna strony – czy współczesna strona może się bez niej obyć?

Lata 20. XXI wieku to niekwestionowanie era internetu mobilnego. Korzystając ze smartfonów i tabletów, już nie tylko przeglądamy strony i zapoznajemy się z ich zawartością, ale też robimy zakupy i korzystamy z pełnej funkcjonalności serwisów internetowych. Czy oznacza to, że mobilna wersja strony jest dzisiaj nieodłącznym elementem prowadzenia serwisów www? Odpowiedź może niektórych zaskoczyć, bowiem… brzmi „nie”!

Mobilna wersja strony – czym wyróżnia się od wersji desktopowej?

Mobilna wersja strony internetowej to dostosowana do urządzeń przenośnych wersja tradycyjnej witryny online. Zazwyczaj stanowi uproszczoną wersję strony w wersji desktop, dostosowaną do mniejszych ekranów i specyfiki korzystania z urządzeń mobilnych. Mobilne strony mają często odrębny adres, zazwyczaj z dodaną literą “m” lub słowem “lite”, co ułatwia użytkownikom rozpoznanie wersji przeznaczonej dla mobilnych urządzeń.

Dobrze skonfigurowana mobilna strona  automatycznie dostosowuje się do różnych urządzeń przenośnych, umożliwiając użytkownikom wygodne przeglądanie treści. Jednak zazwyczaj na dole strony znajduje się również odnośnik do pełnej wersji witryny. Doceniają to szczególnie osoby ceniące pełną funkcjonalność witryny.

Głównym celem stosowania mobilnych stron internetowych jest umożliwienie sprawnego dostosowania do wymagań urządzeń przenośnych, zapewniając czytelne i efektywne wyświetlanie treści oraz grafiki. Dzięki tej adaptacji interakcja użytkowników z witryną staje się bardziej intuicyjna i przyjemna, co sprzyja pozytywnemu doświadczeniu korzystania z strony.

Po co tworzyć mobilne wersje strony?

Wzrost liczby użytkowników urządzeń mobilnych jest jednym z kluczowych argumentów przemawiających za inwestycją w mobilną wersję strony www. Istnieje kilka mocnych argumentów przemawiających za posiadaniem wersji dostosowanej do urządzeń przenośnych:

• poprawa wskaźników sprzedaży – zważywszy na to, że wielu konsumentów dokonuje zakupów za pomocą urządzeń mobilnych, posiadanie mobilnej wersji strony zdecydowanie zwiększa szanse na dotarcie do tego segmentu rynku;
• redukcja ryzyka utraty potencjalnych klientów – proces zakupowy często zaczyna się na smartfonie i może zakończyć się na urządzeniu stacjonarnym. Jeśli wersja mobilna strony nie jest funkcjonalna, istnieje ryzyko utraty potencjalnych klientów, którzy zapamiętają negatywne wrażenia z interakcji;
• korzyści z lokalnego SEO – Google uwzględnia przyjazność dla urządzeń mobilnych w rankingu wyników. Posiadanie wersji mobilnej strony może wpłynąć na lepszą widoczność w wynikach lokalnych wyszukiwani;
• aktywność konkurencji – świecie coraz bardziej innowacyjnej konkurencji, posiadanie mobilnej wersji strony staje się standardem. Zlekceważenie tego rozwiązania może sprawić, że Twój biznes pozostanie w tyle na tle konkurencji;
• możliwość personalizacji reklam – personalizacja reklam staje się coraz istotniejsza w marketingu online. Posiadając wersję mobilną strony, można wykorzystać lokalizację użytkownika do spersonalizowanych kampanii reklamowych.

Jak wygląda mobilna wersja strony?

Mobilna wersja strony internetowej powinna stanowić ułatwienie dla użytkowników tabletów i smartfonów, zapewniając optymalną czytelność i wygodę przeglądania. Kluczowe cechy, na jakie warto zwrócić uwagę przy tworzeniu mobilnej wersji strony, obejmują dostosowanie czcionki do ekranu urządzenia mobilnego, by tekst był czytelny i odpowiednio skalowany.

Ponadto, treść strony powinna być rozsądnie rozmieszczona, zapewniając intuicyjne nawigowanie i czytelne prezentowanie informacji. Ważne jest także, aby reklamy nie były zbyt obszerne, by nie zakłócać czytelnego układu strony i nie przeszkadzać w korzystaniu z witryny. Optymalna mobilna wersja strony to taka, która łączy funkcjonalność, estetykę i dostosowanie do różnych rozmiarów ekranów, gwarantując użytkownikom komfortowe doświadczenia podczas korzystania z treści online.

Strony mobilna – rozwiązanie niepozbawione wad

Rozwiązanie, jakim jest strona mobilna, nie jest pozbawiona wad, które mogą utrudniać proces pozycjonowania, co przełoży się na wyższe koszty osiągania oczekiwanej widoczności czy satysfakcjonującego ruchu. O czym mowa?

Zasadniczym problemem jest to, że w przypadku mobilnej wersji strony mamy do czynienia z różnymi adresami URL dla strony mobilnej i desktopowej. Problem ten nie byłby może tak poważny, gdyby nie fakt, że na mobilnej i desktopowej stronie zwykle znajduje się ta sama treść, co skutkuje duplikacją contentu. Dlatego w tym przypadku trzeba wdrożyć odpowiednie rozwiązania, np. kanoniczny adres URL lub… czaso- i kosztochłonne tworzenie unikalnej treści na obie wersje serwisu.

Innym problemem jest to, że mobilna wersja strony jest de facto osobnym serwisem, wymagającym prowadzenia osobnego CMS-a. W zasadzie podwaja to prace nad optymalizacją, co może być uciążliwe zarówno pod względem czasowym, jak i kosztowym. Kłopot na tym się kończy, bowiem w przypadku posiadania strony w wersjach mobile i desktop konieczne jest prowadzenie oddzielnych statystyk uwzględniających widoczność, wejścia i zachowania użytkowników.

Mobilna wersja strony nie jest niezastąpiona! Dowiedz się o stronie responsywnej

Alternatywą dla strony mobilnej jest strona responsywna. Jest to wersja serwisu, która automatycznie dostosowuje się do ekranów urządzenia, na którym jest użytkowana. Rozwiązanie to pozwala radzić sobie z wyżej wymienionymi problemami, czyli ewentualną duplikacją treści (responsywna strona ma wyłącznie jeden adres URL, niezależnie od urządzenia), tworzeniem unikalnego contentu dla dwóch wersji serwisu, prowadzeniem osobnych CMS-ów i optymalizacji. Ułatwia również prowadzenie statystyk, ponieważ dotyczą one jednej domeny, choć muszą uwzględniać rodzaj urządzenia.

Oczywiście strona responsywna nie pozostaje rozwiązaniem bez wad. Należą do nich np.:

• wyższe koszty i dłuższy czas utworzenia;
• wolniejsza prędkość ładowania strony;
• większa „waga” strony responsywnej, wynikająca z pełnej zawartości i funkcjonalności, odpowiadającej wersji desktopowej;
• nieco trudniejsza nawigacja, wynikająca z umieszczenia większej liczby różnych elementów a mniejszym ekranie.

A zatem – strona mobilna czy strona responsywna?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie o korzystniejszą wersję strony dostosowanej do urządzeń mobilnych. Zależy to bowiem od różnych czynników.

Kiedy zdecydować się na stronę mobilną?

• Specyficzna grupa docelowa – jeśli głównym celem jest dotarcie do właścicieli urządzeń mobilnych, a jednocześnie nie planujemy gruntownej przebudowy strony desktopowej, mobilna wersja może być odpowiednim wyborem, która ograniczy koszty.
• Koszty a efektywność – w przypadku, gdy strona desktopowa jest stosunkowo nowa lub niedawno przeszła znaczące inwestycje, mobilna wersja może być bardziej opłacalna i skuteczna.

Kiedy stworzyć stronę responsywną?

• Nowy projekt – przy zakładaniu nowego serwisu warto rozważyć stronę responsywną. Jest to szczególnie korzystne dla dużych, dynamicznych serwisów, gdzie regularne aktualizacje dwóch wersji mogą być czasochłonne i mało opłacalne.
• Wysoka aktywność i aktualizacje – jeśli planujemy częste aktualizacje treści, responsywna strona umożliwia jednoczesne dostosowywanie się do różnych urządzeń, co zdecydowanie ułatwia utrzymanie aktualności.
• Praca nad pozycjonowaniem serwisu – strony responsywne są postrzegane przez Google jako bardziej przyjazne użytkownikowi, co może przekładać się na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
  

Mobilna wersja strony – konieczność czy nie? Podsumowanie

Posiadanie mobilnej wersji strony może wydawać się niekwestionowaną koniecznością, jednak tylko dla osób, które nie miały jeszcze okazji dowiedzieć się o rozwiązaniu, jakim jest strona responsywna.

Wybór między stroną mobilną a responsywną zależy od konkretnych potrzeb, budżetu i planów dotyczących aktualizacji treści. Odpowiednią strategię warto dostosować do specyfiki danego projektu.

Zobacz inne wpisy na blogu SEO Agencji Kwiss