Wejścia na stronę – czy liczy się tylko liczba?

Realizując różnego rodzaju strategie marketingowe w sieci, dążymy do pozyskania jak największej liczby wejść na stronę, która jest podstawowym warunkiem do tego, aby nasi potencjalni klienci dokonali pożądanych przez nas czynności, tj. zakupu lub innej formy konwersji. Czy jednak wysoka liczba odwiedzin na stronie wystarczy, abyśmy mogli cieszyć się oczekiwanymi efektami? Na to pytanie staramy się odpowiedzieć w niniejszym artykule.

Liczba wejść na stronę to nie wszystko – co jeszcze się liczy?

W poszukiwaniu rozwiązań, które mogą okazać się pomocne w zwiększeniu konwersji, należy zwrócić uwagę nie tylko na liczbę wejść na stronę internetową, ale także na zachowanie użytkowników, którzy zdecydowali się tę stronę odwiedzić. Poniżej przedstawiamy zagadnienia, które uwzględnić w analityce.

Użytkownicy

Odwiedzający witrynę to nie tylko liczba użytkowników, ale także potencjalna baza klientów, która może skutkować wzrostem konwersji. Warto skupić się na analizie tendencji związanych z liczbą odwiedzających, aby lepiej zrozumieć dynamikę ruchu na stronie internetowej.

Sprawdzanie statystyk dotyczących użytkowników pozwala śledzić skąd pochodzą, jakie treści przyciągają ich uwagę oraz jak długo pozostają na stronie. Warto zwrócić uwagę na demografię odwiedzających, aby dostosować treści do preferencji różnych grup odbiorców.

Rozbudowa analizy użytkowników może obejmować także badanie ich zachowań na stronie, np. śledzenie ścieżki nawigacji, kliknięć i interakcji z różnymi elementami. Te informacje pomagają zidentyfikować potencjalne obszary ulepszeń na stronie, a także lepiej dostosować ofertę do potrzeb odwiedzających.

Sesje

Sesje odnoszą się do jednostkowych wizyt na stronie internetowej wraz z aktywnościami, jakie podejmują użytkownicy podczas tych odwiedzin. Warto zrozumieć, że pojedynczy użytkownik może generować kilka sesji poprzez wielokrotne powtarzane wizyty na stronie. Każda sesja ma określony czas trwania i wygasa automatycznie po 30 minutach nieaktywności użytkownika lub o północy każdego dnia.

Należy zauważyć, że jeśli użytkownik wszedł na witrynę przez organiczne wyniki wyszukiwania i pozostaje na niej, a następnie ponownie wejdzie na nią, tym razem korzystając z wyników płatnych, to drugie wejście będzie traktowane jako nowa sesja. Ten sposób liczenia sesji pomaga dokładniej śledzić aktywność użytkowników i ich interakcje z witryną, co jest istotne dla analizy efektywności strony internetowej.

Średni czas trwania sesji

Średni czas trwania sesji jest przybliżoną miarą określającą czas, jaki użytkownik spędza na przeglądaniu witryny. Ten parametr umożliwia ocenę, które treści na stronie najbardziej przyciągają uwagę odbiorców i skutecznie angażują ich w interakcję.

Analizując średni czas trwania sesji, zyskujesz wgląd w to, jakie elementy lub informacje są dla użytkowników najbardziej atrakcyjne i wartościowe. Długi czas trwania sesji może świadczyć o tym, że treści na stronie są interesujące i angażujące, co z kolei może przyczynić się do zwiększenia zainteresowania i zaufania użytkowników.

Warto również zauważyć, że średni czas trwania sesji jest istotnym wskaźnikiem skuteczności witryny, gdyż pozwala na dostosowywanie treści do preferencji odbiorców. Analizując te dane, możesz podejmować decyzje mające na celu optymalizację witryny, poprawę doświadczenia użytkownika i efektywności przekazu.

Odsetek nowych sesji

Odsetek nowych sesji to proporcja liczby sesji przypisanych do różnych użytkowników w stosunku do ogólnej liczby sesji na stronie. Wartością tego wskaźnika jest odsetek nowych odwiedzin, a nie uwzględnia sesji generowanych przez tego samego użytkownika wielokrotnie.

Inaczej mówiąc, ten parametr pomaga zrozumieć, jak wiele z sesji na witrynie stanowią nowe wizyty od różnych użytkowników. Sesje wywołane przez jednego użytkownika wielokrotnie nie są wliczane, co sprawia, że odsetek nowych sesji koncentruje się na różnorodności odwiedzających.

Analiza odsetka nowych sesji jest istotna, aby ocenić, jak skutecznie witryna przyciąga nowych użytkowników. Wysoki odsetek nowych sesji może oznaczać, że strona przyciąga nową publiczność, co jest pozytywnym sygnałem z punktu widzenia rozwoju i zasięgu witryny. Z drugiej strony, niski odsetek nowych sesji może sugerować konieczność dostosowania strategii przyciągania nowych użytkowników.

Odsłony

Odsłony reprezentują liczbę wyświetleń dowolnej strony na twojej witrynie. Kiedy użytkownik przegląda witrynę w trakcie jednej sesji i odwiedza, na przykład, pięć różnych stron, każde z tych wyświetleń jest zliczane jako odrębna odsłona.

W praktyce odsłony odzwierciedlają, jak wiele razy treści na stronie zostały wyświetlone dla odwiedzających. Ważne jest zrozumienie, że pojedynczy użytkownik może generować więcej niż jedną odsłonę podczas jednej sesji, zwłaszcza gdy eksploruje różne sekcje lub podstrony witryny.

Analiza ilości odsłon pozwala śledzić popularność poszczególnych stron oraz zrozumieć, które treści są najbardziej przyciągające uwagę odwiedzających. To istotne narzędzie do oceny skuteczności witryny i identyfikowania obszarów wymagających ulepszeń w zakresie treści czy nawigacji.

Współczynnik odrzuceń

Wskaźnik odrzuceń to procent sesji, w trakcie których użytkownik przejrzał tylko jedną stronę i zakończył sesję bez żadnej interakcji. Jednak nie zawsze takie odrzucenie można interpretować negatywnie – czasem wynika to po prostu z faktu, że użytkownik znalazł na tej jednej stronie poszukiwaną informację i nie ma potrzeby kontynuowania przeglądania.

Analiza współczynnika odrzuceń pozwala zrozumieć, czy treści na stronie są dostatecznie atrakcyjne i czy strona spełnia oczekiwania użytkowników w zakresie dostarczania potrzebnych informacji. Warto jednak uwzględnić kontekst, aby trafnie ocenić, czy odrzut stanowi problem, czy też jest rezultatem skutecznej dostawy poszukiwanej treści.

Liczba wejść na stronę www – podsumowanie

Duża liczba odwiedzin na stronie internetowej to tylko połowiczny powód do świętowania. Oczywiście liczne wejścia na stronę www są konieczne do tego, aby generować konwersję, to jednak przed nami wciąż wiele pracy o to, aby potencjalny klient chciał wykonać kolejne kroki, a przede wszystkim miał możliwość intuicyjnego i bezproblemowego przejścia przez cały proces.

Dlatego analityka internetowa powinna obejmować nie tylko liczbę wejść na stronę, ale także pozostałe czynniki, które opisaliśmy i powyżej. Ich analiza pomoże znaleźć ewentualne problemy, których naprawienie przyniesie oczekiwane rezultaty.

Zobacz inne wpisy na blogu SEO Agencji Kwiss