Twój sklep ma świetne produkty, ale ich nie sprzedaje?

SEO dla e-commerce w firmie KWISS

Czym jest pozycjonowanie sklepu internetowego (e-commerce SEO)?

Pozycjonowanie sklepu internetowego (e-commerce SEO) to proces technicznej optymalizacji strony, optymalizacji treści na stronie głównej, stronach kategorii i stronach produktowych oraz budowania sieci zewnętrznych linków prowadzących do strony sklepu. Pozycjonowanie e-commerce prowadzi do osiągania wysokich pozycji w wyszukiwarkach na frazy produktowe i frazy związane z kategoriami produktowymi. Wysokie pozycje generują stały ruch organiczny na stronie i podnoszą sprzedaż bez ponoszenia kosztów płatnych reklam.

SEO sklepu a SEO zwykłej strony — kluczowe różnice

Jak Google indeksuje sklepy internetowe?

Google indeksuje strony poprzez skanowanie ich przez roboty indeksujące (Googleboty). Boty podążają za linkami i skanują strony, analizując strukturę kodu, jakość treści, zawartość oraz dane produktów. Informacje zbierane są i zapisywane w indeksie, czyli ogromne bazie danych, na podstawie której wyszukiwarka wyświetla strony w wynikach wyszukiwania.

Indeksowanie sklepów internetowych przez Google przebiega w następujących krokach:

• skanowanie (crawling) – Googleboty odwiedzają witrynę i przechodzą przez jej kolejne strony, od strony główne przez kategorie i podkategorie do produktów;
• przetwarzanie (rendering) – boty analizują kod źródłowy strony, aby przekonać się, czy strona jest przyjazna dla użytkownika;
• indeksowanie (indexing) – gotowe, unikalne i przyjazne dla użytkownika strony trafiają do indeksu i zaczynają być widoczne dla użytkowników w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie sklepów internetowych – dlaczego jest kluczowe dla sprzedaży?

Pozycjonowanie sklepów internetowych przekłada się na sprzedaż, ponieważ pozwala wypozycjonować strony na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jest to kluczowe dla sprzedaży, ponieważ zapewnia darmowy ruch na stronie, za który nie trzeba płacić, jak w przypadku kampanii reklamowych. Dzięki temu, że strona Twojego sklepu wyświetla się wysoko, trafiają do Ciebie klienci, którzy aktywnie szukają produktów i są gotowi do zakupu. Mało który internauta wchodzi na strony pozycjonujące się na dalszych pozycjach (poza TOP10).

Ponadto pozycjonowanie e-commerce:

• buduje wiarygodność strony i zaufanie klientów do marki, co przekłada się na wskaźniki konwersji;
• generuje długofalowe efekty w przeciwieństwie do płatnych reklam, które działają tylko do czasu zakończenia kampanii;
• zwiększa średnią wartość zamówienia, ponieważ optymalizacja kategorii ułatwia nawigację po sklepie i dodawanie do koszyka pokrewnych produktów;
• precyzyjnie trafia w intencje zakupowe poprzez stosowanie fraz z długiego ogona, czyli rozbudowanych słów kluczowych, które dokładnie opisują produkt i mają duży potencjał sprzedażowy.

Ruch organiczny a sprzedaż w e-commerce

Ruch organiczny, czyli wejścia na stronę sklepu, które pochodzą z bezpłatnych wyników wyszukiwania, są najefektywniejszym sposobem na pozyskiwanie nowych klientów. Internauci, poszukując jakiegoś produktu, np. plecaka turystycznego, wpisują w wyszukiwarce Google hasło “plecak turystyczny”. Czasami dodają do niego nazwę marki albo konkretne cechy, np. pojemność, rozmiar lub kolor. Następnie odwiedzają kolejne strony w poszukiwaniu najatrakcyjniejszej oferty.

Jak przebiega pozycjonowanie sklepu internetowego krok po kroku z Agencją SEO KWISS?

Krok 1: Audyt SEO sklepu — techniczny i contentowy

Audyt SEO to dokładna analiza strony internetowej pod kątem jej struktury i zawartości. Audyt jest niezbędnym elementem prowadzenia działań w zakresie pozycjonowania, ponieważ pozwala nam znaleźć elementy wymagające optymalizacji i opracować skuteczną strategię SEO dla e-commerce.

W Agencji SEO KWISS prowadzimy rzetelne audyty sklepów internetowych, w których uwzględniamy:

• Elementy technicznego SEO – wpływają na funkcjonalność strony, wygodę korzystania z serwisu oraz bezpieczeństwo użytkowników. Należą do nich m.in. przekierowania, certyfikaty bezpieczeństwa (SSL), błędy 404, mapa strony czy adresy URL.
• Widoczność strony – weryfikujemy aktualną widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz to, jak przedstawia się na tle konkurencji.
• Strukturę strony – analizujemy strukturę kategorii e-commerce i sprawdzamy, czy odpowiada zapytaniom i intencjom zakupowym internautów.
• Treści na stronie – weryfikujemy, czy treść jest zgodna z tematyką strony, nasycona odpowiednimi frazami kluczowymi i zoptymalizowana pod kątem najnowszych algorytmów wyszukiwarek.
• Profil linków – weryfikujemy, czy struktura wewnętrznych linków jest logiczna, a linki zewnętrzne prowadzą do strony z wartościowych i zaufanych źródeł.

Krok 2: Keyword research — dobór fraz kluczowych dla e-commerce

Wykorzystując specjalistyczne narzędzia SEO i innowacyjne narzędzia bazujące na AI, dobieramy frazy kluczowe, które pozwalają pozycjonować sklep internetowy zgodnie z intencjami klientów. W researchu słów kluczowych dla e-commerce uwzględniamy:

• frazy ogólne – odpowiednie do pozycjonowania strony głównej i kategorii głównych, np. odzież damska, buty męskie itp.;
• frazy dla podkategorii – najczęściej opisują produkty z kategorii niższego rzędu, np. portfele męskie skórzane, plecaki damskie na laptopa itp.;
• frazy z długiego ogona (long-tail) – szczegółowe frazy dla najniższych kategorii lub produktów, opisują konkretne cechy i mają wysoki potencjał sprzedażowy, np. spodnie męskie chino beżowe r. 34 100% len.

Krok 3: Optymalizacja techniczna (Core Web Vitals, dane strukturalne, architektura)

Optymalizacja techniczna e-commerce to proces ulepszania kodu strony, dzięki czemu sklep działa szybciej, jest bardziej intuicyjny dla klientów i łatwiejszy do zrozumienia dla robotów indeksujących. Optymalizacja techniczna sklepów internetowych wpływa na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania i lepszy UX strony.

W technicznej optymalizacji strony sklepu internetowego kluczowe znaczenia mają Core Web Vitals, dane strukturalne oraz architektura strony.

Core Web Vitals

Core Web Vitals to oficjalne i kluczowe dla Google wskaźniki jakości strony, które mierzą doświadczenie użytkownika. Ich główne parametry to:

• Largest Contentful Paint (LCP) – odpowiada za prędkość ładowania strony, mierząc czas wyświetlania się największego elementu na stronie, np. głównego zdjęcia;
• Interaction to Next Paint (INP) – mierzy responsywność strony, sprawdzając, jak szybko sklep reaguje na działania użytkownika, np. kliknięcia przycisków CTA;
• Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy stabilność wizualną strony, sprawdzając, czy elementy na stronie przeskakują podczas ładowania, np. tekst uciekający przed ładująca się reklamą.

Dane strukturalne (dane uporządkowane / Schema)

Dane strukturalne to specjalny element kodu (najkorzystniej w formacie JSON-LD), które tłumaczą stronę na język wyszukiwarek. Dane strukturalne opowiadają robotom o tym, co znajduje się na stronie.

Dzięki danym strukturalnym łatwiej jest wypozycjonować stronę w rozszerzonych wynikach wyszukiwania (Rich Snippets) Zawierają one np. oceny, dane liczbowe, ceny produktów czy zdjęcia, dzięki czemu łatwiej o kliknięcie użytkownika.

Architektura sklepu internetowego

Architektura e-commerce to sposób uporządkowania kategorii produktowych. Powinna być logiczna i tworzyć zhierarchizowane drzewko kategorii. Logiczna struktura kategorii ułatwia użytkownikom poruszanie się po serwisie, a robotom wyszukiwarek rozumienie i indeksowanie nowych treści.

Krok 4: Optymalizacja on-site — opisy produktów, kategorii, content marketing

Optymalizacja on-site sklepu internetowego to działania, które prowadzimy w obrębie witryny. Dzięki nim osiągamy lepsze pozycje sklepów internetowych w wynikach wyszukiwania. W ramach on-site’owej optymalizacji e-commerce dbamy o:

• tworzenie jakościowych opisów produktów i kategorii produktowych oraz nasycanie ich właściwymi słowami kluczowymi;
• optymalizację tagów, takich jak tytuły stron, nagłówki w opisach czy opisy meta;
• wdrożenie i optymalizację sieci linków wewnętrznych, które pomagają użytkownikom i botom sprawnie poruszać się po sklepie.

Krok 5: Link building i działania off-site

Działania off-site to pozycjonowanie sklepu internetowego poza strukturą serwisu. Ich kluczowym elementem jest link-building, czyli pozyskiwanie linków prowadzących do sklepu z zewnętrznych źródeł. Link-building jest źródłem ruchu na stronie oraz wzmacnia autorytet sklepu u robotów indeksujących

W Agencji SEO KWISS publikujemy artykuły sponsorowane na zewnętrznych serwisach tematycznych i blogach, w których zamieszczamy linki prowadzące bezpośrednio do strony głównej Twojego sklepu, stron kategorii produktowych lub stron produktów. W ramach współpracy z agencją KWISS możesz liczyć też na marketing szeptany, czyli publikację komentarzy zawierających linki do Twojego sklepu na forach, w sekcji komentarzy pod artykułami czy w mediach społecznościowych.

Działania off-site pomagają w dotarciu do szerokiego grona potencjalnych klientów, którzy korzystają na co dzień z dziesiątek serwisów internetowych o tematyce zbliżonej do branży Twojego sklepu.

Krok 6: Monitoring, raportowanie i optymalizacja ciągła

W Agencji SEO KWISS dostarczamy naszym Klientom miesięczne raporty z naszych działań. W raporcie uwzględniamy wykonane zadania, stworzone treści i publikacje sponsorowane, a także wykresy widoczności i pozycji podstron Twojego e-commerce. Stała praca nad optymalizacją sklepu internetowego to klucz do wzmocnienia jego pozycji w wyszukiwarkach.

Jakie efekty daje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Prowadzenie działań SEO dla e-commerce niesie efekty na polu poprawia widoczność strony w wyszukiwarkach, podnosi ruch i wpływa na zachowania użytkowników sklepu. Dzięki temu:

• strona jest widoczna na więcej fraz kluczowych, występuje w Rich Snippet oraz generatywnych wynikach wyszukiwania (Google AI Overview);
• strona jest lepiej zoptymalizowana technicznie, co przekłada się na widoczność oraz doświadczenia i zachowania użytkowników sklepu;
• ruch na stronie rośnie, a jego źródła są zdywersyfikowane.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu? Kiedy widać wyniki?

Pozycjonowanie e-commerce może przynieść pierwsze efekty po ok. 3-4 miesiącach działań zgodnie z ustaloną strategią. Wzrosty sprzedaży mogą nastąpić po ok. 6-9 miesiącach, a trwałe efekty pozycjonowania zaczynają utrzymywać się po ok. 9-12 miesiącach współpracy z Agencją SEO.

Tempo uzyskiwania efektów zależy od:

• stanu wyjściowego (im więcej błędów na początku, tym szybciej mogą pojawić się efekty po optymalizacji sklepu);
• budżetu na content marketing i link-building;
• poziomu konkurencji.

Korzyści z pozycjonowania sklepu internetowego

W Agencji SEO KWISS optymalizujemy sklepy internetowe tak, by generowały mierzalny wzrost słów kluczowych w TOP10 wyszukiwarki Google, generowały wyższy ruch organiczny i większą sprzedaż bez ponoszenia kosztów reklam.

Wyższe pozycje i wzrost ruchu organicznego

Inwestycja w SEO e-commerce pozwala zdobyć pozycje w TOP 3 wyników wyszukiwania, które generują średnio 54,4% wszystkich kliknięć (CTR) w Google.

Skuteczne pozycjonowanie produktów bezpośrednio zwiększa widoczność sklepu w sieci. Im wyższa pozycja, tym większy ruch organiczny, który jest fundamentem do generowania regularnej sprzedaży w e-commerce.

Skuteczniejsze pozyskiwanie klientów

2,4% wynosi średni współczynnik konwersji z bezpłatnych wyników wyszukiwania, co deklasuje inne kanały pozyskiwania ruchu. Pozycjonowanie i budowa autorytetu domeny pozwalają docierać do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej. Wykorzystanie lokalnego SEO i link buildingu dodatkowo dywersyfikuje źródła wejść na stronę.

Obniżony koszt pozyskania nowych klientów

SEO dla e-commerce obniża koszt pozyskania nowego klienta o 50% w porównaniu z płatnymi kampaniami PPC. Ruch organiczny buduje trwały kapitał cyfrowy, który generuje wizyty bez konieczności opłacania każdego kliknięcia. Praca nad pozycjonowaniem trwale odciąża budżet przeznaczany na reklamy w mediach społecznościowych czy Google Ads.

Przewaga nad konkurencją

70% wszystkich kliknięć dla danej frazy przejmują pierwsze organiczne pozycje w wyszukiwarce Google. Pojawianie się na szczycie wyników wyników wyszukiwania buduje prestiż biznesu oraz ugruntowuje świadomość marki w świadomości konsumentów. Wysokie zaufanie do sprzedawcy bezpośrednio decyduje o wyborze konkretnego e-sklepu przez kupujących. Co więcej, silne brandy są częściej rekomendowane przez asystentów generatywne wyniki wyszukiwania (Google AIO lub modele językowa, np. ChatGPT).

Zaangażowanie odbiorców w komunikację marki

53% kupujących porzuci koszyk, jeśli nie znajdzie na karcie produktu szybkiej odpowiedzi na swoje pytanie techniczne lub użytkowe. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek AI pozwala natychmiast zaspokoić potrzebę informacyjną klienta. Wdrożenie treści zawierających precyzyjne odpowiedzi ułatwia asystentom AI cytowanie Twojej strony i wyświetlanie linków do ofert bezpośrednio w generatywnych wynikach wyszukiwania.

Łatwiejsze realizowanie konwersji

O ponad 35% o tyle może wzrosnąć Twoja sprzedaż, jeśli ułatwisz klientom samo składanie zamówienia i płatność w koszyku. Prosta nawigacja, dokładne opisy produktów i uproszczenie procesu zakupowego zredukują liczbę porzuceń koszyka przez klientów.

Co mówią klienci KWISS?

Poznaj opinie Klientów, którym pomogliśmy wysoko wypozycjonować sklepy internetowe i zwiększyć sprzedaż online.

Zuzanna Bąk

2023-04-06

Świetne szkolenie, masa wiedzy i praktycznych przykładów! Zdecydowanie polecam!

Joanna Kropisz

2023-04-06

Jedno z najlepszych szkoleń, na którym byłam – a byłam na naprawdę wielu! Szkolenie SEO było prowadzone przez Szymona Dominika. Widać, że ekspert kocha to, co robi, sprawia mu to niesamowitą frajdę i dzięki temu szkolenie to nie suche regułki, tylko mnóstwo case’ów ze swojego doświadczenia i cennych wskazówek, jak prowadzić działania mądrzej. Trener cały czas utrzymywał interakcję i kontakt z uczestnikami, co jest bardzo trudne podczas szkolenia online. Gorąco polecam! 🙂

Krzysztof Czyżykiewicz

2023-04-05

Rzadko spotyka się agencję SEO, która faktycznie robi WYNIKI w tej trudnej materii. W KWISS wiedzą czym jest techniczne i wysokojakościowe SEO, robią to z pasją i osiągają założone cele. Połączone z wysoką jakością obsługi z ludzką twarzą. Czy można chcieć więcej? Dla mnie 6 gwiazdek.

Dominika Szałajko

2023-04-05

Super szkolenie! Dużo wiedzy oraz konkretnych przykładów. Polecam współpracę z Szymonem!

Kinga Kantor

2023-04-05

Dziękuję za szkolenie! Dużo wiedzy, interakcja i praca na przykładach. Polecam!

Kamil Żądło

2023-02-16

Firma godna polecenia.

Kivi Kivi

2023-02-09

Współpracujemy z KWISS od kilku lat i jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów. Szybki i konkretny kontakt, łatwo ustalić szczegóły z zespołem. Dodatkowo dużym plusem jest to, że chętnie dzielą się wiedzą i wyjaśniają szczegóły 🙂

Little Red Table

2023-02-06

Polecam Kwiss jako najbardziej kompetemtych specjalistów w swojej dziedzinie. Podczas współpracy Kwiss wykazała się znajomością najbardziej aktualnej wiedzy,. To pasjonaci, którzy działają z doskonałą skutecznością. Cenię również błyskawiczna i rzeczowa konsultację. Dziękuję, przy okazji, za fantastyczną współpracę. Oby firm realizujących usługi w tak profesjonalny sposób było więcej.

Agata

2023-02-02

Bardzo dobra współpraca, która przynosi świetne rezultaty. Polecam 🙂

Katarzyna Wilk

2023-02-02

Świetna współpraca z Agencją SEO KWISS. Profesjonalna obsługa. Zdecydowanie polecam

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Koszt pozycjonowania sklepu internetowego przez Agencję SEO KWISS w każdym przypadku jest kwestią indywidualnej wyceny. Wpływają na nią liczne czynniki, takie jak m.in. wielkość e-commerce’u, oczekiwania, wyniki audytu czy wreszcie elementy strategii niezbędne do osiągania założonych efektów.

Średni koszt rozpoczęcia działań pozycjonowania dla sklepów internetowych to ok. 2 000 złotych, jednak każda strona wymaga indywidualnego podejścia.

W celu poznania dokładnych kosztów prowadzenia działań dla Twojego sklepu – skontaktuj się z nami!

Jak pozycjonować sklep internetowy z Agencją SEO KWISS?

Jeśli chcesz pozycjonować e-commerce z Agencją SEO KWISS, skontaktuj się z nami, opowiedz o swoim biznesie, branży oraz największej konkurencji. Przeprowadzimy audyt SEO, na podstawie którego zaproponujemy Ci najkorzystniejszą strategię SEO dla Twojego sklepu internetowego.

Co przygotować przed audytem SEO?

Do przeprowadzenia audytu SEO sklepu internetowego potrzebujemy:

• adresu URL sklepu;
• dostępu do Google Search Console (jeśli jest skonfigurowany);
• wskazania 3-5 kluczowych kategorii produktowych do optymalizacji.