Content na Twojej stronie nie generuje przychodu?

Profesjonalne usługi content marketingu

Content marketing (marketing treści) to strategia polegająca na systematycznym tworzeniu, publikowaniu i dystrybucji wartościowych materiałów, które odpowiadają na konkretne potrzeby odbiorców. Treści mogą pomagać w realizowaniu różnych celów, np. bezpośrednio zachęcać do zakupu, pomagać rozwiązywać problemy, edukować i budować zaufanie do marki. To właśnie dlatego content marketing jest dziś jednym z najważniejszych filarów działań SEO oraz marketingu internetowego. Działania content marketingowe to długofalowy proces obejmujący planowanie strategii, przygotowanie treści, ich dystrybucję oraz analizę efektów.

Według badań Content Marketing Institute z content marketingu korzysta 91% marketerów B2B i 86% marketerów B2C. Content marketing wspierający strategię pozycjonowania stron internetowych zrealizujesz z Agencją SEO KWISS. Zobacz jak wspieramy marki działania content marketingowymi i przekonaj się, jak bardzo marketing treści wpływa na strategię SEO.

Czym jest content marketing?

Content marketing polega na przyciąganiu odbiorcy treścią, która rozwiązuje jego problem, i przekładaniu zbudowanego w ten sposób zaufania na sprzedaż. Nie jest jednorazową publikacją ani zbiorem przypadkowych artykułów. To długofalowa strategia oparta na planowaniu, tworzeniu, publikowaniu i dystrybucji wartościowych treści, odpowiadających na konkretnym intencjom odbiorców na różnych etapach procesu zakupowego.

W praktyce content marketing obejmuje zarówno treści publikowane we własnych kanałach (np. na stronie internetowej czy blogu), jak i materiały dystrybuowane poza nimi, np. w portalach branżowych.

Cele działań content marketingowych to:

• zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach;
• budowanie eksperckiego wizerunku marki;
• zdobywanie zaufania;
• stopniowe prowadzenie użytkownika do kontaktu z firmą lub zakupu.

Content marketing a reklama tradycyjna

Content marketing różni się od reklamy przede wszystkim sposobem komunikacji z odbiorcą. Zamiast przerywać użytkownikowi korzystanie z internetu komunikatem sprzedażowym, dostarcza mu informacje, których sam aktywnie szuka.

Reklama tradycyjna skupia się na szybkim zwróceniu uwagi i zachęceniu do zakupu. Efekty zwykle pojawiają się natychmiast po uruchomieniu kampanii, ale równie szybko znikają po wyłączeniu budżetu.

Content marketing działa inaczej. Każdy opublikowany materiał stopniowo buduje widoczność w Google, zwiększa rozpoznawalność marki oraz rozwija bazę treści odpowiadających na kolejne pytania potencjalnych klientów. Dzięki temu pojedynczy artykuł czy poradnik może pracować na pozyskiwanie ruchu organicznego jeszcze długo po publikacji.

Content marketing a copywriting

Content marketing i copywriting nie są pojęciami tożsamymi, choć bardzo często występują razem.

• Copywriting to proces tworzenia tekstów. Dobry copywriter przygotowuje wartościowe materiały zgodne z intencją użytkownika i zasadami SEO.
• Content marketing obejmuje cały proces planowania, publikacji, dystrybucji oraz analizy skuteczności treści. Content marketer odpowiada dodatkowo za analizę słów kluczowych, dobór tematów, harmonogram publikacji, wybór kanałów dystrybucji oraz ocenę efektów kampanii.

Copywriting stanowi jeden z elementów content marketingu. Nawet najlepszy tekst nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, jeśli zostanie opublikowany bez strategii, odpowiedniej promocji oraz późniejszej analizy wyników.

Content marketing w B2B i B2C

W Agencji SEO KWISS realziujemy działania content marketingowe dla biznesów sprzedających swoje produkty i usługi zarówno w kanałach B2B, jak i B2C.

• W modelu B2B proces zakupowy jest zwykle dłuższy i angażuje kilka osób decyzyjnych. Treści koncentrują się na przekazywaniu specjalistycznej wiedzy, analiz, raportów, case studies czy poradników pomagających podjąć świadomą decyzję biznesową.
• W przypadku B2C użytkownicy częściej oczekują szybkich odpowiedzi, inspiracji oraz praktycznych porad. Dlatego większą rolę odgrywają rankingi produktów, instrukcje, poradniki zakupowe, materiały wideo czy treści publikowane w mediach społecznościowych.

Jakie są rodzaje content marketingu? Formaty i kanały

Content marketing w strategii SEO obejmuje trzy podstawowych formaty treści – artykuły blogowe, poradniki (w tym case studies), opisy produktów. W ramach realizowania skutecznej strategii wzbogacamy je o infografiki, wykresy, tabele porównawcze, a także meta tagi, które mają znaczenie w kontekście pozycjonowania strony w wyszukiwarkach.

Formaty tekstowe

W content marketingu wyróżniamy treści zamieszczane na stronie, a także na portalach zewnętrznych. Do tych pierwszych należą:

• opisy produktów i kategorii produktowych w e-commerce’ach;
• sekcje blogowe z artykułami tematycznymi, poradnikami czy rankingami produktów;
• meta tagi, np. meta title (tytuły stron) czy meta descriptions (opisy stron).

Treści nasycone odpowiednimi frazami kluczowymi, wpływają na lepszą ocenę strony przez roboty indeksujące, co pozwala osiągnąć wyższe wyniki w wyszukiwarce, główny cel pozycjonowania e-commerce i stron internetowych. Natomiast ich wartość merytoryczna i stosowany w nich język korzyści nakłaniają potencjalnych klientów do zakupu i pomagają budować z nim pozytywną relację.

Treści publikowane poza własną stroną

Z kolei formy content marketingu publikowane na zewnątrz to wartościowe artykuły sponsorowane oraz komentarze pod różnymi publikacjami, na forach internetowych i w mediach społecznościowych. Dzięki zamieszczanym w nich linkom internauci trafiają na Twoją stronę, gdzie mają możliwość dokonania zakupu lub nawiązania innej interakcji.

Szerzej zakrojone działania content marketingowe, wykraczające poza strategię SEO, choć również ją wspierające, mogą obejmować np. publikację e-booków, prowadzenie webinarów czy tworzenie treści wideo.

Content marketing a SEO

Content marketing wspiera SEO w trzech obszarach, których optymalizacja techniczna nie zapewni. Są to:

• treści pod frazy z długiego ogona (potencjał sprzedażowy);
• materiały do linkowania z zewnątrz;
• sygnały E-E-A-T (eksperckość i zaufanie).

Wyszukiwarka potrzebuje wartościowych materiałów odpowiadających na pytania użytkowników. Każdy nowy artykuł, poradnik czy case study zwiększa liczbę zapytań, na które może wyświetlać się witryna. Rozbudowany content pozwala docierać nie tylko do osób wpisujących krótkie frazy, ale również do użytkowników z bardzo konkretną intencją zakupową. To właśnie zapytania typu long tail często generują najwyższy współczynnik konwersji.

Content marketing wpływa również na naturalny rozwój profilu linków. Merytoryczne materiały są chętniej cytowane przez generatywne wyniki wyszukiwania, wykorzystywane jako źródło wiedzy oraz udostępniane w mediach społecznościowych

Regularna publikacja treści pozwala także stale rozwijać strukturę serwisu. Każdy nowy artykuł można powiązać z istniejącymi podstronami ofertowymi oraz wpisami blogowymi poprzez linkowanie wewnętrzne. Efektywna sieć linków wewnętrznych ułatwia robotom Google zrozumienie tematyki witryny i skuteczniejsze indeksowanie jej zawartości.

Jak Google ocenia jakość treści – E-E-A-T

Google ocenia treści między innymi przez pryzmat modelu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), który pomaga określić, czy materiał został przygotowany przez wiarygodne źródło i rzeczywiście pomaga użytkownikowi.

W praktyce oznacza to, że sam poprawnie napisany tekst nie wystarcza. Artykuł powinien:

• zawierać elementy potwierdzające doświadczenie autora (np. krótkie bio autora ze zdjęciem i linkami do jego stron lub profili w social mediach);
• wykorzystywać fachową terminologię;
• przedstawiać rzetelne źródła.

Linkowanie zewnętrzne i artykuły sponsorowane

Jednym z najmocniejszych elementów skutecznej strategii content marketingowej pozostaje publikowanie artykułów sponsorowanych oraz prowadzenie działań link buildingowych. Odpowiednio przygotowane materiały pozwalają jednocześnie budować rozpoznawalność marki, pozyskiwać wartościowy ruch oraz wzmacniać autorytet domeny.

Artykuły sponsorowane nie powinny pełnić wyłącznie funkcji reklamowej. Najlepsze rezultaty osiągają publikacje rozwiązujące konkretny problem odbiorcy i naturalnie odsyłające do materiałów znajdujących się na stronie firmy. Dzięki temu link pojawia się w odpowiednim kontekście, a użytkownik trafia na ofertę dopiero wtedy, gdy rzeczywiście potrzebuje dodatkowych informacji.

W realizowanych przez nas kampaniach działania off-site zawsze stanowią uzupełnienie publikacji na własnej stronie internetowej. Najpierw tworzymy wartościowe treści odpowiadające na pytania użytkowników, a następnie wzmacniamy ich widoczność poprzez publikacje w portalach branżowych oraz serwisach tematycznych. Takie połączenie content marketingu z link buildingiem pozwala budować widoczność organiczną znacznie skuteczniej niż prowadzenie obu działań niezależnie.

Od czego zacząć content marketing? Strategia krok po kroku

Prowadzenie kampanii content marketingowej musi opierać się na szczegółowym planie, który pozwoli realizować zakładane cele. Ważne jest określenie grupy docelowej oraz zasobów, jakimi się dysponuje (tj. budżetu, ludzi, narzędzi) – pod tym kątem należy też dobrać kanały komunikacji (m.in. portale branżowe, tematyczne fora czy strony lub w mediach społecznościowych).

Przed stworzeniem treści przez copywritera konieczne są:

• analiza fraz kluczowych, jakie mają znaleźć się w testach;
• ustalenie stron, do których mają prowadzić linki, zamieszczane w tekstach;
• znalezienie portal do publikacji zewnętrznej bądź przygotowanie danej podstrony (np. otwarcie sekcji blogowej lub optymalizacja struktury kategorii e-commerce);
• przygotowanie kalendarza publikacji.

Narzędzia do content marketingu

W Agencji SEO KWISS strategię content marketingową realizujemy z wykorzystaniem specjalistycznych narzędzi oraz własnych rozwiązań bazujących na sztucznej inteligencji.

Oprócz wymienionych narzędzi wykorzystujemy także opracowane przez naszego specjalistę SEO, bazujące na AI narzędzie do audytowania treści i generowania zaleceń, które mają pomóc w dostosowaniu treści pod generatywne wyniki wyszukiwania. Narzędzie porównuje bieżące teksty na stronach z treściami, które są wysoko oceniane i cytowane przez Google AI Overview.

Jest to nasze unikalne, autorskie rozwiązanie, które pozwala nam wykorzystać maksymalnie potencjał treści w oparciu o:

• merytorykę;
• formę contentu;
• zapytania użytkowników;
• intencje użytkowników.

Content marketing a sztuczna inteligencja

W Agencji SEO KWISS wykorzystujemy sztuczną inteligencję w strategii content marketingowej. Narzędzia AI pomagają nam w:

• researchu i analizie dużych zbiorów informacji (np. trudnych do zrozumienia dla copywritera opisów technicznych czy źródeł naukowych);
• generowaniu pomysłów na nowe tematy;
• tworzeniu konspektów artykułów;
• przygotowywaniu wariantów nagłówków;
• streszczaniu materiałów źródłowych;
• wyszukiwaniu luk tematycznych.

Dodatkowo wykorzystujemy AI do audytowania treści i znajdowania potencjału do ich optymalizacji. Naszym celem jest wbicie się we współczesne realia wyszukiwania i maksymalna pomoc naszym klientom w tym, aby ich strony:

• znalazły się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania organicznego;
• były cytowane w generatywnych wynikach wyszukiwania.

Ile kosztuje content marketing?

W Agencji SEO KWISS kampanie content marketingowe realizujemy od 999 złotych miesięcznie. Na koszt wpływa przygotowanie treści (35 zł/1000 zzs) oraz cena publikacji na portalach zewnętrznych.

Content marketing – co zyskujesz?

Wzrost widoczności w wyszukiwarce

Przy konsekwentnie prowadzonej kampanii content marketingowej Twoja strona z biegiem czasu będzie wyświetlać się coraz wyżej na większą liczbę różnych zapytań, adekwatnych do tematyki treści, którą dla Ciebie stworzymy, zamieścimy na stronie lub opublikujemy na zewnętrznych portalach jako artykuły sponsorowane.

Większy ruch na stronie

Lepsza widoczność powinna przełożyć się wzmożony ruch na stronie. Większa liczba wejść będzie także efektem angażujących treści, które skłaniają użytkowników sieci do interakcji, np. kliknięcia w link prowadzący do stron ofertowych w Twoim sklepie internetowym.

Pozyskiwanie klientów

Dobrze przemyślana kampania content marketingowa ułatwia docieranie z treściami do ściśle określonej grupy docelowej. W ten sposób można pozyskać znacznie więcej potencjalnych klientów, którzy noszą się z zamiarem zakupu produktów lub usług, które oferujesz na swojej stronie.

Budowanie eksperckiego wizerunku i zdobywanie zaufania

Treści publikowane na Twojej stronie, m.in. sekcji blogowej, gdzie umieszczasz artykuły tematyczne, poradniki i rankingi produktów, czy bezpośrednio na stronach ofertowych utwierdzają potencjalnych klientów w tym, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie i potrafisz skutecznie pomóc dokonać im optymalnego wyboru. Taki wizerunek pomaga zdobyć zaufanie nowych klientów i zachować lojalność dotychczasowych.

Rozpoznawalność marki

Content marketing to nie tylko korzyści SEO dla Twojej strony. Dzięki dobrej widoczności i jakościowym treściom publikowanym na różnych branżowych portalach, potencjalni klienci zapamiętują Twoją markę i zaczynają nieodłącznie kojarzyć ją z daną dziedziną produktów lub usług.

Ograniczenie środków przeznaczanych na kampanie Ads

Kampania content marketingowa pozwala generować ruch na stronie nawet lata po opublikowaniu treści, choć oczywiście przez ten czas warto jest aktualizować i rozbudowywać. Tymczasem płatne kampanie Google Ads mogą przynosić efekt do czasu, kiedy płacisz za ich wyświetlanie. Content marketing jest zatem inwestycją, która może przynosić efekty przez długie lata.

Opinie o usługach firmy KWISS

Poznaj opinie o naszej firmie i wykonanych usługach content marketingu.

Zuzanna Bąk

2023-04-06

Świetne szkolenie, masa wiedzy i praktycznych przykładów! Zdecydowanie polecam!

Joanna Kropisz

2023-04-06

Jedno z najlepszych szkoleń, na którym byłam – a byłam na naprawdę wielu! Szkolenie SEO było prowadzone przez Szymona Dominika. Widać, że ekspert kocha to, co robi, sprawia mu to niesamowitą frajdę i dzięki temu szkolenie to nie suche regułki, tylko mnóstwo case’ów ze swojego doświadczenia i cennych wskazówek, jak prowadzić działania mądrzej. Trener cały czas utrzymywał interakcję i kontakt z uczestnikami, co jest bardzo trudne podczas szkolenia online. Gorąco polecam! 🙂

Krzysztof Czyżykiewicz

2023-04-05

Rzadko spotyka się agencję SEO, która faktycznie robi WYNIKI w tej trudnej materii. W KWISS wiedzą czym jest techniczne i wysokojakościowe SEO, robią to z pasją i osiągają założone cele. Połączone z wysoką jakością obsługi z ludzką twarzą. Czy można chcieć więcej? Dla mnie 6 gwiazdek.

Dominika Szałajko

2023-04-05

Super szkolenie! Dużo wiedzy oraz konkretnych przykładów. Polecam współpracę z Szymonem!

Kinga Kantor

2023-04-05

Dziękuję za szkolenie! Dużo wiedzy, interakcja i praca na przykładach. Polecam!

Kamil Żądło

2023-02-16

Firma godna polecenia.

Kivi Kivi

2023-02-09

Współpracujemy z KWISS od kilku lat i jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów. Szybki i konkretny kontakt, łatwo ustalić szczegóły z zespołem. Dodatkowo dużym plusem jest to, że chętnie dzielą się wiedzą i wyjaśniają szczegóły 🙂

Little Red Table

2023-02-06

Polecam Kwiss jako najbardziej kompetemtych specjalistów w swojej dziedzinie. Podczas współpracy Kwiss wykazała się znajomością najbardziej aktualnej wiedzy,. To pasjonaci, którzy działają z doskonałą skutecznością. Cenię również błyskawiczna i rzeczowa konsultację. Dziękuję, przy okazji, za fantastyczną współpracę. Oby firm realizujących usługi w tak profesjonalny sposób było więcej.

Agata

2023-02-02

Bardzo dobra współpraca, która przynosi świetne rezultaty. Polecam 🙂

Katarzyna Wilk

2023-02-02

Świetna współpraca z Agencją SEO KWISS. Profesjonalna obsługa. Zdecydowanie polecam

Zamów kampanię content marketingową w Agencji SEO KWISS

Zależy Ci na korzyściach, jakie płyną z marketingu treści, ale nie wiedziałeś jak je osiągnąć? Teraz masz je na wyciągnięcie ręki. Skontaktuj się z nami i rozpocznij działania content marketingowe dla lepszego pozycjonowania swojego e-commerce lub strony.

Zamów bezpłatną wycenę

Zostaw nam kontakt do siebie i adres strony internetowej. Przeprowadzimy wstępną analizę, a następnie skontaktujemy się i podpowiemy, jak jesteśmy w stanie pomóc Twojemu biznesowi.