Wprowadzenie nowej funkcji AI Overview przez Google zmienia sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. Zmiany te mogą mieć bezpośredni wpływ na ruch organiczny na Twojej stronie. Dowiedz się, jak dokładnie działa mechanizm AI Overview i jakie konsekwencje niesie dla właścicieli witryn internetowych. Chcesz zrozumieć, co się dzieje z Twoim ruchem? Czytaj dalej.
Jak działa Google AI Overview i dlaczego wpływa na CTR
AI Overview to generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. Ich zadaniem jest szybkie udzielenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika bez potrzeby odwiedzania zewnętrznych stron.
Funkcja ta działa podobnie jak Featured Snippets, lecz jest znacznie bardziej rozbudowana i obejmuje większą liczbę linków. Choć Google podaje, że strony cytowane w AI Overview zyskują więcej kliknięć niż w tradycyjnym wyniku wyszukiwania, dane wskazują na coś zupełnie innego. Z przeprowadzonej analizy wynika, że obecność AI Overview może obniżać średni współczynnik klikalności nawet o 34,5%.
Twarde dane – jak AI Overview wpływa na widoczność w Google
Zespół badawczy Ahrefs przeanalizował 300 000 słów kluczowych, po równo podzielonych na te, które aktywują AI Overview, i te, które tego nie robią. Wszystkie miały charakter informacyjny — zgodnie z analizą aż 99,2% fraz, dla których pojawia się AI Overview, to zapytania o charakterze informacyjnym.
Wyniki badania były jednoznaczne:
- średni CTR dla pozycji pierwszej w marcu 2024 roku (przed wdrożeniem AI Overview w USA) wynosił 0,056;
- w marcu 2025 roku, po wdrożeniu, CTR spadł do 0,031;
- dla słów kluczowych, które aktywują AI Overview, CTR spadł z 0,073 do 0,026;
- prognozowany CTR bez AI Overview wynosiłby 0,040. Ostateczny spadek wynosi więc około 34,5%.
Zamów bezpłatną wycenę
Zostaw nam kontakt do siebie i adres strony internetowej. Przeprowadzimy wstępną analizę, a następnie skontaktujemy się i podpowiemy, jak jesteśmy w stanie pomóc Twojemu biznesowi.
Dlaczego użytkownicy nie klikają? Mechanizm zero-click search
AI Overview stara się udzielić pełnej odpowiedzi bez potrzeby opuszczania wyników wyszukiwania. Użytkownik nie musi klikać, skoro otrzymuje informację bezpośrednio w SERP.
Choć podsumowania zawierają źródła i cytaty, liczba podlinkowanych stron może być tak duża, że żadna z nich nie zyskuje wyraźnej przewagi. To nie tylko ogranicza szanse na kliknięcie, ale także zmniejsza znaczenie wysokiej pozycji w rankingu. Efekt? Strony, które kiedyś generowały ruch dzięki pozycji numer jeden, teraz często go tracą.
Jak sprawdzić, czy Twoje frazy aktywują AI Overview
Jeśli chcesz się przekonać, które z Twoich słów kluczowych wywołują AI Overview, możesz skorzystać z raportu „Organic keywords” w Ahrefsie. Wystarczy wybrać filtr „SERP features” i zaznaczyć opcję „AI Overview”.
To dobry sposób na zidentyfikowanie zagrożeń oraz dostosowanie strategii SEO. Wiedząc, które frazy są podatne na przejęcie przez AI Overview, można przemyśleć content lub rozważyć działania ukierunkowane na inne, mniej ryzykowne zapytania.
Co dalej? Spadki mogą być dopiero początkiem
Choć obecne dane pokazują duży spadek CTR, nie ma pewności, że to koniec zmian. Zjawisko „prawa kiepskiego CTR-u” wskazuje, że w miarę oswajania się użytkowników z nową funkcją, klikalność może jeszcze bardziej spaść.
Dodatkowo brak transparentności ze strony Google — m.in. brak możliwości oddzielenia danych AI Overview w Search Console — utrudnia ocenę rzeczywistego wpływu nowego elementu SERP na ruch organiczny.
Na blogu SEO dzielimy się z Tobą całą naszą wiedzą! Z ogromną pasją i zaangażowaniem zdobywamy ją na kursach i szkoleniach, w praktyce, a także z branżowych newsów, które wylewają się z naszych wewnętrznych kanałów komunikacji. Bądź na bieżąco i miej świadomość tego, co dla Ciebie robimy.
