+1971% widoczności w TOP 3 dla branży edukacyjnej i starcie z AI Overviews – Case Study SEO

Strona głównaCase Study +1971% widoczności w TOP 3 dla branży edukacyjnej i starcie z AI Overviews – Case Study SEO
24 lipca 2026 by Mateusz Dominik Case Study

O projekcie

Klient sprzedaje specjalistyczne kursy z zakresu nauk ścisłych, a głównym filarem jego działalności jest przygotowanie uczniów do egzaminów maturalnych. Przed rozpoczęciem współpracy głównym motorem napędowym promocji marki były silnie rozwinięte kanały w social mediach (Facebook, Instagram).

Sama witryna internetowa składała się z zaledwie kilku podstron, jednak już na starcie notowała zauważalne wzrosty. Działo się tak pomimo złej optymalizacji i braku przemyślanej architektury informacji. Wskazywało to na ogromny autorytet, jaki domena zdążyła naturalnie zbudować w sieci. Naszym zadaniem było przekucie tego potencjału w stabilną i konwertującą strukturę opartą na ruchu organicznym.

Główne wyzwania

Po szczegółowym zapoznaniu się z projektem, szybko zidentyfikowaliśmy wąskie gardła dotychczasowych działań:

  • Opieranie niemal całego ruchu wyłącznie na stronie głównej.
  • Brak docelowych podstron ofertowych dla różnych grup odbiorców (oferta mogła trafiać zarówno do szkół podstawowych, jak i wyższych, a promowano głównie matury).
  • Chaotycznie, prowadzona „na oko” sekcja blogowa.
  • Kanibalizacja słów kluczowych z subdomeną sklepu, na której znajdował się system zakupowy i powielone informacje o produktach (nieustanne „przeskakiwanie” pozycji między podstronami).
  • Szereg krytycznych błędów technicznych hamujących indeksację.

Najważniejszym wyzwaniem było zrozumienie intencji użytkownika szukającego tak specyficznego typu kursów oraz opracowanie struktury, która odpowiedziałaby na potrzeby każdej grupy docelowej, porządkując jednocześnie zduplikowane treści.

Rozkład fraz podczas rozpoczęcia działań
Rozkład najważniejszych fraz podczas rozpoczęcia działań na stronie

Plan działania

Przyjęliśmy prosty, ale wysoce skuteczny plan operacyjny – rozbudowa struktury w celu precyzyjnego pozyskania użytkowników z intencją zakupową oraz wdrożenie rygorystycznego content planu. Celem było ugruntowanie świadomości marki nie tylko jako twórcy z social mediów, ale jako docelowego, eksperckiego miejsca w internecie.

Dzięki wsparciu zewnętrznego developera szybko usunęliśmy blokady techniczne, a klient z czasem zainwestował również w optymalizację UX, co znacznie poprawiło współczynnik konwersji. Kluczowym założeniem strategii była bliska współpraca z samą założycielką – ekspertką w swojej dziedzinie – która miała przejąć stery w tworzeniu wysoce specjalistycznych treści.

vintage-microscope-with-apple-and-green-chalkboard-2026-03-24-15-00-50-utc

Realizacja zadań

Postanowiliśmy przetestować model, w którym to klientka (posiadająca gigantyczną wiedzę kierunkową) realizuje pierwsze wpisy na podstawie naszych briefów i wytycznych optymalizacyjnych. To był strzał w dziesiątkę! Od razu pierwszy artykuł zaczął ściągać wartościowy ruch, punktując na bardzo konkurencyjne zapytania.

Opracowaliśmy długoterminowy content plan na kilkadziesiąt artykułów (rozłożony na 2-3 lata), pozwalający na liniowy, stabilny rozwój projektu. Ponieważ wpisy bazowały na twardej wiedzy, doświadczeniu, oryginalnych infografikach i zadaniach – a nie na tzw. „laniu wody” – zyskały niesamowity autorytet. Zaczęliśmy regularnie trafiać do TOP 3 na frazy rzędu 2 000 – 8 000 miesięcznych wyszukiwań, wielokrotnie deklasując w wynikach wyszukiwania Wikipedię, strony rządowe czy obszerne publikacje doktoranckie. Profil autorki zbudowany w ramach E-E-A-T stał się najsilniejszym magnesem na ruch.

W tle bez przerwy prowadziliśmy działania off-site (linkbuilding) oraz dbaliśmy o sygnały techniczne witryny. Kiedy ruch zaczął rosnąć w lawinowym tempie, podjęliśmy decyzję o przekształceniu standardowej sekcji blogowej w wielkie Kompendium Wiedzy, logicznie kategoryzując poszczególne działy nauk ścisłych, ułatwiając nawigację i maksymalizując retencję użytkowników. Zbudowaliśmy strukturalny ideał, w którym my podaliśmy perfekcyjnie przygotowaną wędkę, a klientka fenomenalnie z niej skorzystała.

Wyniki rok po realizacji zadań
Wyniki strony rok od rozpoczęcia działań

Całość działań przełożyła się na gigantyczny wzrost wyświetleń w wynikach wyszukiwania oraz niemal dwukrotne zwiększenie liczby przejść na stronę. Widoczne na powyższym zrzucie ekranu spadki współczynnika kliknięć (CTR) oraz średniej pozycji to naturalny etap rozwoju – wynikają one z bardzo szybkiego rozszerzenia bazy słów kluczowych witryny. Nowe podstrony i obszerne wpisy z kompendium zaczęły rankować na setki nowych zapytań, których ilość wpłynęła na prezentowane statystyki.

Efekty

Dostarczenie tak precyzyjnie zoptymalizowanego środowiska zaowocowało niesamowitymi przyrostami na każdym froncie. Współpracę zakończyliśmy w ubiegłym roku w bardzo dobrych relacjach, zostawiając po sobie spektakularne liczby wygenerowane od startu działań (luty 2023) do momentu ostatecznych pomiarów (maj 2025):

Wzrost widoczności w Google (dane z Senuto do 31.05.2025):

  • + 1971% wzrostu liczby fraz w TOP 3 (+ 276 nowych słów kluczowych)
  • + 1849% wzrostu liczby fraz w TOP 10 (+ 647 nowych słów kluczowych)
  • + 572% wzrostu liczby fraz w TOP 50 (+ 1317 nowych słów kluczowych)

Skok ruchu rok do roku (GA4, kwiecień-grudzień 2024 vs 2023):

  • Wzrost powracających użytkowników o +147,03%
  • Wzrost łącznej liczby użytkowników o +139,2%
  • Wzrost zdarzeń (aktywności na stronie) o +122,82%
  • Ruch organiczny utrzymał się jako bezapelacyjnie największy kanał pozyskiwania użytkowników.

Utrzymanie dynamiki w kolejnym roku (GA4, styczeń-maj 2025 vs 2024):

  • Wzrost powracających użytkowników o kolejne +100,38%
  • Wzrost łącznej liczby użytkowników o +72,82%
  • Wzrost łącznej liczby sesji o +65,69%

W perspektywie długoterminowej (marzec 2023 vs marzec 2025 w GSC) odnotowaliśmy niewyobrażalny wzrost liczby wyświetleń domeny na poziomie +1506% oraz liczby kliknięć o +286%.

 

Screenshot_7
Statystyki z ostatniego miesiąca działań
(GSC, porównanie r/r)
Screenshot_11
Statystyki z ostatniego miesiąca działań
(GA4, porównanie r/r)
Wynik ilości fraz od początku działań do momentu ich zakończenia
Wykres łącznej ilości słów kluczowych TOP 3, 10, 50

Co to znaczyło dla klienta?

Klientka nie tylko drastycznie zwiększyła sprzedaż kursów i ruch organiczny. Przekształciła swoją witrynę w potężne centrum edukacyjne, rozszerzając grupę docelową o zupełnie nowe segmenty odbiorców poszukujących treści informacyjnych. Otrzymała od nas gotowy plan działania i mapę drogową na lata.

A to nie wszystko...

Nasza wspólna historia ma też jednak drugie, wysoce analityczne dno, idealnie obrazujące to, w jakim kierunku zmierza obecnie Google. Choć strona, którą wspólnie tworzyliśmy wciąż w 2026 roku zyskuje i utrzymuje pozycje TOP 1 na frazy generujące do 10 000 – 12 000 zapytań miesięcznie, a jej wyświetlenia z miesiąca na miesiąc rosną o setki tysięcy (utrzymując ponad 10-krotny wzrost z ostatnich lat) – finalny ruch klikalny powoli wchodzi w fazę stagnacyjną.

Dlaczego? To efekt wdrożeń AI Overviews (AIO). Sztuczna inteligencja Google przejęła potężną część ruchu informacyjnego na szczycie wyników. Z ponad pół miliona nowych wyświetleń witryny w ostatnim czasie, przełożyło się to na około 5000 kliknięć, stanowiąc podręcznikowy przykład „zero-click searches”. Dla marki o tak ugruntowanej pozycji sprzedażowej to żaden problem, jednak dla nas, jako specjalistów, to genialne doświadczenie pozwalające wyciągnąć jeden nadrzędny wniosek – optymalizacja oparta na rzetelnym E-E-A-T wygrywa w rankingach wszystko, ale nowoczesne SEO to dziś sztuka dostosowania się do faktu, że to AI jest pierwszym recenzentem naszej wiedzy.