O projekcie
Firma posiada dwa ośrodki w jednym z głównych miast w Polsce. Celem klienta było pozyskanie klientów, którzy dokonają rezerwacji bardziej opłacalnych z punktu widzenia Ośrodka Psychoterapii usług, a także przejście na własny system rezerwacji. Dla branży psychologicznej często koszty reklamy na portalach takich jak Znany Lekarz są mocno odczuwalne. Dlatego możliwość ściągnięcia klientów na własną stronę jest kuszącą propozycją dla firm z tej branży.
Główne wyzwania
W momencie przejęcia projektu w wyszukiwarce była widoczna właściwie tylko jedna strona produktowa i to produktu, z którego klient docelowo chciał zrezygnować, ponieważ jego sprzedaż okazała się nierentowna. Należało zatem zwiększyć widoczność fraz związanych bezpośrednio z psychologiem i psychoterapeutą w tym mieście oraz sesjami indywidualnymi dla konkretnych rodzajów terapii.
Sama strona została zakodowana w archaiczny sposób, przez co, chociaż strona była postawiona na WordPressie, edycja jakiegokolwiek elementu wymagała ingerencji w kod strony. Dodatkowo w strukturze znajdowało się mnóstwo zduplikowanej treści, tworzonej głównie przez strony kategorii blogowych, archiwów i sekcji FAQ wykorzystywanej na stronach ofertowych.
Innym problemem było linkowanie wewnętrzne. Najważniejsze strony ofertowe nie zawsze były podlinkowane, a jeśli były to w sposób całkowicie losowy, często w miejscu, które nie wskazywało na treść linkowanej strony. Brak szablonów dla archiwów powodował, że najlepiej podlinkowanymi stronami były wpisy blogowe, z których większość była niskiej jakości.
Skutkiem był znikomy ruch na stronach ofertowych i pozyskiwanie klientów praktycznie tylko z portalu Znany Lekarz.
*Pozyskanie użytkowników przed rozpoczęciem działań i 4 miesiące po wdrożeniu zmian wg GA (zestawienie rok do roku – widok kwartalny)
Plan działania
Jak zwykle w takich sytuacjach, zaczęliśmy od audytu strony i konsultacji z klientem, aby dobrze zrozumieć cele, zasoby i możliwości wprowadzania zmian na stronie. Wynikiem było utworzenie zaleceń, które objęły:
- rozwiązanie podstawowych problemów technicznych, takich jak przekierowanie strony do jednej wersji https, optymalizacja sitemapy i pliku robots.txt
- uporządkowanie struktury podstron ofertowych i blogowych
- optymalizacja meta tagów
- wdrożenie danych strukturalnych i breadcrumbs
- optymalizacja linkowania wewnętrznego i pozyskanie linkowania zewnętrznego
- rozbudowa treści w serwisie
- i inne.
Ponieważ klient nie korzystał z usług dewelopera, a sama strona bazowała na archaicznych rozwiązaniach, wdrożeniem nowych szablonów stron, archiwów i innych ważnych dla SEO elementów zajęliśmy się osobiście. Dzięki temu zyskaliśmy czas, a klient zaoszczędził środki na przyszłe prace nad nową wersją strony.
Realizacja zadań
Zadania podzieliliśmy według priorytetów, począwszy od tych które przyniosą największy efekt w krótkim czasie i tych, które są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania serwisu. W ten sposób szybko zostały rozwiązane najważniejsze problemy techniczne, uporządkowana sitemapa i wdrożone najważniejsze dla SEO elementy.
Warto dodać, że już na etapie audytu mieliśmy gotowe propozycje zaktualizowanych meta tagów, dzięki czemu wdrożenia takich elementów przebiegały szybko.
Równocześnie zaczęliśmy budować profil linkowy. Na wykresie widać, jak wzrost liczby wartościowych linków pochodzących z portali zewnętrznych wraz z innymi działaniami przekładały się na wzrost ruchu organicznego.
*Wykres ilości domen przychodzących oraz średniego ruchu organicznego
Najbardziej czasochłonne prace, takie jak przebudowa struktury rozłożyliśmy w czasie, jednocześnie ograniczając dostęp botów indeksujących do zbędnych zasobów w serwisie.
Efekty
W krótkim czasie widoczność strony klienta wyraźnie wzrosła na frazy powiązane bezpośrednio z jego biznesem. Po około 4 miesiącach pojawił się ruch z frazy psycholog [miasto], a po kolejnych dwóch udało się przeskoczyć w rankingu Google Znanego Lekarza.
Przed rozpoczęciem działań ruch pochodził głównie z:
- strony z ofertami pracy
- 1 strony ofertowej
- strony głównej
- strony kontaktu
Po 6 miesiącach współpracy:
- zwiększyliśmy ruch ze strony głównej o 157%
- pozyskaliśmy dużą ilość wartościowego ruchu bezpośrednio na strony psychologów i terapeutów
- znacząco zwiększyliśmy ruch na stronach ofertowych pozycjonowanych lokalnie, dzięki czemu ofertą interesowali się okoliczni mieszkańcy
Sumarycznie zwiększyliśmy ruch prawie o 141%, jednocześnie zwiększając konwersję ruchu organicznego, przez dostosowanie działań do grupy docelowej klienta.
*Wykres łącznej ilości słów kluczowych na poszczególnych pozycjach Senuto
Co to znaczyło dla klienta?
Klient postanowił od nowego roku zwiększyć zatrudnienie i znacząco ograniczyć budżet na reklamę w zewnętrznym serwisie. Dodatkowo zainwestował w nową, odświeżoną wersję strony, zgodną z obecnymi trendami UX, posiadającą ważne dla E-E-A-T elementy oraz bazującą na aktualnych rozwiązaniach technologicznych.
Jednocześnie wspólnie z klientem zdefiniowaliśmy nowe cele, które uwzględniały nie tylko trendy wyszukiwań, ale też usługi i kierunki psychoterapii, które są najbardziej opłacalne dla klienta.
W KWISS prowadzę kompleksowe działania z zakresu pozycjonowania. Tworzę strategie zgodne z celami biznesowymi klientów, odpowiadam za wdrożenia techniczne, przygotowanie content planu oraz skuteczne linkowanie. Na bieżąco konfrontuję wiedzę z danymi, trendami rynkowymi i realnymi wynikami biznesowymi.