Najważniejsze zasady SEO – dekalog SEO-wca

Zaczynasz swoją karierę jako specjalista SEO. A możesz szukasz SEO-wca lub specjalisty, który zaopiekuje się Twoją stroną internetową? W obu przypadkach dobrze będzie, jeśli poznasz najważniejsze zasady SEO. Pomogą Ci zarówno w dobrym przygotowaniu się do rozwoju w zawodzie pozycjonera, jak również w wyborze specjalisty, który zapewni wysokiej jakości usługi. Oto 10 przykazań SEO-wca, których musisz przestrzegać.

Pierwsze. Nie zaczynaj pracy nad projektem bez audytu SEO

Przed przystąpieniem do jakichkolwiek działań związanych z optymalizacją strony internetowej niezbędne jest przeprowadzenie audytu SEO. Audyt ten stanowi fundament skutecznej strategii, ponieważ umożliwia kompleksową analizę witryny. Dzięki audytowi można zidentyfikować istniejące problemy i błędy, które mogą negatywnie wpływać na widoczność strony w wyszukiwarkach oraz na doświadczenia użytkowników.

Opracowanie planu działań opartego na wynikach audytu pozwala zoptymalizować witrynę w sposób celowy i skuteczny, co przekłada się na osiągnięcie lepszych rezultatów w wynikach wyszukiwania oraz na poprawę efektywności działań SEO. W rezultacie przeprowadzenie audytu SEO na początku procesu optymalizacji jest nie tylko opłacalne, ale wręcz niezbędne dla skutecznej pracy nad pozycjonowaniem witryny w wyszukiwarkach.

Drugie. Rzetelnie dobieraj słowa kluczowe

Jedną z najistotniejszych ról  procesie optymalizacji SEO odgrywa wybór właściwych słów kluczowych. Słowa kluczowe to wyrażenia lub pojedyncze frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając informacji związanych z daną tematyką.

Istotne jest, aby słowa kluczowe były adekwatne do tematyki strony oraz zainteresowań docelowej grupy odbiorców, a przede wszystkim relewantne z zawartością strony. Jedynym skutecznym sposobem na pozyskanie odpowiednich fraz jest przeprowadzenie analizy słów kluczowych za pomocą specjalistycznych narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, Senuto czy Ahrefs. Te narzędzia pozwalają na zidentyfikowanie popularnych fraz, sprawdzenie ich konkurencyjności oraz sugerowanie podobnych alternatyw.

Pamiętaj jednak, że wybór słów kluczowych nie powinien opierać się wyłącznie na popularności czy konkurencyjności fraz. Warto również brać pod uwagę ich związki semantyczne oraz intencje użytkowników, co może wpłynąć na skuteczność strategii SEO. Ostateczny wybór słów kluczowych powinien być przemyślany i dostosowany do specyfiki danej witryny oraz jej celów biznesowych.

Trzecie. Przyspiesz stronę

Optymalizacja prędkości ładowania strony to nie tylko kwestia oczekiwań użytkownika, ale także kluczowy czynnik wpływający na ranking witryny w wynikach wyszukiwania. Coraz większe oczekiwania użytkowników co do szybkości ładowania stron sprawiają, że przyspieszenie witryny staje się priorytetem dla każdego specjalisty SEO.

Pierwszym krokiem w przyspieszaniu strony jest analiza jej aktualnej wydajności. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix pozwalają na ocenę prędkości ładowania witryny oraz identyfikację obszarów do poprawy. Najczęstszymi problemami są nieoptymalizowane obrazy, zbyt duże pliki CSS i JavaScript oraz nadmiar zewnętrznych skryptów.

Czwarte. Zapewnij wartościowe treści

W kontekście strategii SEO zapewnienie wartościowych treści jest kluczowe dla skutecznego osiągania dobrej widoczności i wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Wartościowe treści to nie tylko te, które odpowiadają na pytania użytkowników, ale także te, które są unikalne, angażujące i użyteczne.

Wartościowe treści przyciągają uwagę użytkowników, zachęcając ich do dłuższego przebywania na stronie, co może pozytywnie wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Ponadto, wysokiej jakości treści mają większą szansę na udostępnienie w mediach społecznościowych oraz zdobycie naturalnych linków zwrotnych, co dodatkowo zwiększa ich widoczność w sieci.

Piąte. Nie zapominaj o User Experience

User Experience (UX), czyli doświadczenie użytkownika, odgrywa kluczową rolę w ocenie witryny przez wyszukiwarki oraz w przyciąganiu i zatrzymywaniu użytkowników na stronie. Skuteczna strategia SEO powinna więc uwzględniać stworzenie przyjaznego i intuicyjnego środowiska dla użytkowników.

W celu poprawy UX warto skupić się na kilku kluczowych elementach, takich jak:

• szybkość ładowania strony;
• czytelność i układ treści;
• łatwość nawigacji;
• intuicyjna ścieżka zakupowa;
• responsywność strony na różnych urządzeniach.

Analiza zachowań użytkowników za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics może pomóc w identyfikacji obszarów do poprawy i dostosowaniu witryny do potrzeb użytkowników. Dążenie do doskonałego UX nie tylko przyczynia się do lepszych wyników SEO, ale także buduje lojalność użytkowników i przekłada się na sukces biznesowy witryny.

Szóste. Nazywaj obrazy

W procesie optymalizacji obrazów dla celów SEO ważne jest nadanie im odpowiednich tytułów oraz alternatywnych tekstów. Tytuły obrazów powinny być krótkie, opisowe i zawierać słowa kluczowe związane z tematyką obrazu. Dobrze dobrane tytuły nie tylko ułatwiają zrozumienie treści obrazu przez użytkowników, ale także pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i tematykę strony.

Atrybut “alt” (alternatywny tekst) jest używany głównie dla wyszukiwarek, aby zrozumiały one, co znajduje się na danym obrazie. Dlatego ważne jest, aby atrybut “alt” był opisowy i zawierał słowa kluczowe związane z tematem obrazu. Poprawnie zoptymalizowane atrybuty “alt” pomagają pozycjonować stronę w wynikach wyszukiwania Google Grafika.

Siódme. Skup się na optymalizacji technicznej

Optymalizacja techniczna jest kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ ma bezpośredni wpływ na sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują i interpretują stronę internetową. Poprawna optymalizacja to fundament poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania i dobrych doświadczeń użytkowników.

• Najważniejsze obszary do optymalizacji technicznej to:
• struktura URL;
• szybkość ładowania strony;
• stworzeni wersji responsywnej;
• optymalizacja kodu HTML, CSS i JavaScript;
• używanie tagów nagłówkowych w treściach (H1, H2, H3 itd.);
• unikanie duplikatów treści;
• konfiguracja pliku robots.txt i sitemap.xml;
• zapewnienie bezpieczeństwa strony (np. poprzez stosowanie protokołu HTTPS);
• usuwanie błędnych linków i poprawianie błędów 404;
• rozwiązanie problemu duplikacji treści.

Ósme. Optymalizuj meta tagi

Meta tagi odgrywają istotną rolę w procesie optymalizacji SEO, ponieważ dostarczają informacji wyszukiwarkom na temat zawartości strony. Poprawnie zoptymalizowane meta tagi mogą wpłynąć na to, jak witryna jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania i czy zachęca użytkowników do kliknięcia na nią. Dlatego warto skupić się na optymalizacji meta tagów, aby maksymalnie wykorzystać ich potencjał.

Najważniejsze meta tagi to np.:

• Meta tytuł (title) – krótki, ale opisowy tytuł zawierający kluczowe słowa i najlepiej nieprzekraczający 60-70 znaków.
• Meta opis (description) – krótki opis strony, który zachęca użytkowników do kliknięcia; powinien być atrakcyjny i zawierać główne informacje na temat treści strony.
• Meta tagi robots – ustawienie meta tagów robots może pomóc w kontrolowaniu indeksowania i wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania.

Dziewiąte. Korzystaj z profesjonalnych narzędzi SEO

SEO na oko? Nie ma takiej możliwości. Ceniący się specjalista wie, z jakich narzędzi powinien korzystać w pracy.

• Analiza słów kluczowych –narzędzia takie, jak SEMrush, Ahrefs czy Google Keyword Planner umożliwiają przeprowadzanie analizy słów kluczowych, ocenę ich popularności oraz konkurencyjności.
• Monitorowanie wydajności strony – narzędzia takie, jak Google Analytics czy Google Search Console pozwalają śledzić ruch na stronie, analizować zachowania użytkowników oraz monitorować widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.
• Badanie konkurencji – narzędzia SEO, takie jak SEMrush czy Ahrefs, umożliwiają analizę działań konkurencji, monitorowanie ich linków zwrotnych, słów kluczowych oraz strategii optymalizacji.
• Audyt techniczny – narzędzia takie, jak Screaming Frog, SEMrush czy Ahrefs pozwalają na przeprowadzenie szczegółowego audytu technicznego witryny, identyfikację błędów oraz sugestie możliwych usprawnień.

Dziesiąte. Stawiaj użytkownika strony na pierwszym miejscu

Priorytetowe traktowanie użytkowników strony jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO. To właśnie wartościowe, użyteczne i satysfakcjonujące doświadczenia użytkowników stanowią fundament sukcesu witryny w wyszukiwarkach.

Stawiając użytkownika na pierwszym miejscu, nie tylko spełniasz jego oczekiwania, ale także przyczyniasz się do poprawy widoczności i pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Zadowolenie użytkownika przekłada się na dłuższy czas spędzony na stronie, wyższe wskaźniki zaangażowania oraz lepsze rezultaty biznesowe. Dlatego warto zawsze kierować się zasadą, że to użytkownik jest najważniejszy.

Zobacz inne wpisy na blogu SEO Agencji Kwiss