+140% przychodu w 8 miesięcy po nieudanej migracji – Case Study SEO

Strona głównaCase Study +140% przychodu w 8 miesięcy po nieudanej migracji – Case Study SEO
9 lipca 2026 by Kacper Hoffmann Case Study
Case study sklepu z galanterią

O projekcie

Klient prowadzi ogólnopolski sklep internetowy z elegancką odzieżą i akcesoriami męskimi, którego trzonem asortymentu są spinki do mankietów oraz portfele. Współpracę rozpoczęliśmy w trudnym momencie — sklep dopiero co przeszedł nieudaną migrację SEO wykonaną przez poprzedniego specjalistę, po której przychody organiczne gwałtownie spadły do poziomu ok. 5 000 zł miesięcznie.

Sprzedaż, mimo problemów, wciąż pochodziła głównie z ruchu organicznego. To był jednocześnie problem i szansa: kanał, który generował większość przychodu, działał na resztkach dawnej widoczności. Celem klienta było ugaszenie skutków migracji, odbudowa widoczności na frazy sprzedażowe i przywrócenie stabilnego wzrostu przychodów.

Główne wyzwania

Punktem wyjścia nie była optymalizacja od zera, lecz naprawa szkód po migracji. Audyt techniczny ujawnił kaskadę problemów, które nakładały się na siebie i realnie dławiły widoczność sklepu:

Po pierwsze, w serwisie występowały dziesiątki błędów 404 — a co gorsza, nowe błędy pojawiały się cyklicznie, więc jednorazowa naprawa nie wystarczała. Po drugie, w strukturze znajdowało się ponad 100 tysięcy linków prowadzących przez przekierowania 301, co rozpraszało moc linkową i spowalniało indeksację. Do tego dochodziła duża liczba ciężkich, niezoptymalizowanych grafik, przez które strona ładowała się wolno.

Warstwa treściowa i on-page była równie zaniedbana: brak opisów kategorii produktowych (lub opisy całkowicie niezoptymalizowane) oraz losowo wpisane dane meta, bez jakiejkolwiek optymalizacji pod wyszukiwanie.

Skutkiem był sklep, który sprzedawał głównie dzięki dawnej sile domeny, a nie dzięki aktualnej, poprawnie zbudowanej strukturze — z ogromnym, niewykorzystanym potencjałem.

Nagłe spadki w widoczności SEO po nieudanej migracji witryny

*Spadek pozycji na frazy w Top 3 zaraz po nieudanej migracji (widok Senuto)

Plan działania

Zaczęliśmy od pełnego audytu technicznego i konsultacji z klientem, aby ustalić priorytety i możliwości wdrożeniowe. Ponieważ sklep tracił pieniądze na bieżąco, plan podzieliliśmy na dwa fronty: najpierw ugaszenie pożarów po migracji, następnie budowa przewagi semantycznej i optymalizacja pod AI Search.

Zalecenia objęły m.in.:

  • kompleksową naprawę błędów 404 wraz z wdrożeniem stałej kontroli ich nawrotów,
  • likwidację łańcuchów przekierowań 301 i uporządkowanie linkowania wewnętrznego,
  • optymalizację grafik i szybkości ładowania strony,
  • uzupełnienie i optymalizację opisów kategorii produktowych,
  • optymalizację danych meta w całym serwisie, w tym unikalne meta dla podstron paginacji,
  • audyt semantyczny treści i przygotowanie briefów contentowych,
  • optymalizację techniczną i semantyczną pod AI Search.

Realizacja zadań

Prace ułożyliśmy według priorytetów — od tych, które przynoszą największy efekt w krótkim czasie i są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania sklepu.

W pierwszej kolejności zajęliśmy się błędami 404. Aby wyłapać wszystkie — również te powracające — źródła krzyżowaliśmy z kilku miejsc jednocześnie: logów serwera, Web Archive, Google Search Console oraz crawla Screaming Frog. Dzięki temu naprawa nie była jednorazowa, lecz oparta na stałej kontroli. Równolegle rozplątaliśmy ponad 100 tys. linków prowadzących przez 301, odzyskując moc linkową i przyspieszając indeksację, oraz zoptymalizowaliśmy ciężkie grafiki, co bezpośrednio przełożyło się na szybkość ładowania.

Po ustabilizowaniu warstwy technicznej przeszliśmy do danych meta — w tym wdrożenia unikalnych meta dla podstron paginacji, które wcześniej się dublowały.

Kluczowym elementem, który realnie odbudował sprzedaż, był jednak audyt semantyczny treści. Każdą treść w serwisie analizowaliśmy pod kątem semantyki, a na tej podstawie przygotowywaliśmy briefy przekazywane copywriterowi. W ten sposób poprawiliśmy nie tylko klasyczne techniczne SEO, ale też SEO semantyczne pod AI Search — dostosowując treści do sposobu, w jaki wyszukiwarki i modele AI dobierają i cytują źródła.

Poziom odzyskania ruchu na witrynie po wdrożeniach SEO od KWISS

*Wykres ilości domen przychodzących oraz średniego ruchu organicznego po naprawach nieudanej migracji

Efekty

Efekty porównujemy między miesiącem rozpoczęcia współpracy a 8. miesiącem działań.

Najważniejszy rezultat to odbudowa i wyraźny wzrost przychodu ze sklepu:

  • przychód wzrósł z ok. 5 000 zł do ok. 12 000 zł miesięcznie — o ok. 140%,
  • średnia miesięczna liczba transakcji z ruchu organicznego wzrosła z 28 do 63 (+125%),
  • średnia wartość zamówienia (AOV) utrzymała się na wysokim poziomie ok. 190 zł — wzrost sprzedaży nie odbył się kosztem marży ani przez wyprzedaże, lecz dzięki większej liczbie zamówień o pełnej wartości,
  • odzyskaliśmy i wzmocniliśmy widoczność na kluczowe frazy sprzedażowe, przede wszystkim „spinki do mankietów” oraz „portfele męskie”, które dziś generują największą część sprzedaży.

Co istotne, wzrost nie był efektem jednego działania, lecz złożenia naprawy technicznej, uporządkowania struktury i optymalizacji semantycznej treści pod realne intencje zakupowe.

Ilość cytowań w AI Overview
Nadrobienie wyników w TOP 3 po nieudanej migracji

*Wykres łącznej ilości słów kluczowych na pozycji TOP 3 Senuto

Co to znaczyło dla klienta?

Klient wyszedł z kryzysu po nieudanej migracji i odzyskał stabilny, rosnący kanał sprzedaży organicznej — bez uzależnienia od płatnych źródeł ruchu. Odbudowa widoczności na najbardziej dochodowe frazy oraz niemal trzykrotny wzrost liczby kupujących pozwoliły ponownie planować rozwój sklepu w oparciu o przewidywalny przychód z organica.

Na tej podstawie wspólnie zdefiniowaliśmy kolejne cele — rozwój treści pod AI Search i dalsze wzmacnianie kategorii, które okazały się najbardziej rentowne.