Czym jest anchor text i jakie są jego rodzaje?

Anchor tekst, czyli wyraz bądź szereg wyrazów, do których zakotwiczony jest link prowadzący do strony, to bardzo ważny element content marketingu i link-buildingu, od którego zależy skuteczność powodzenia działań SEO z tego obszaru. W tym tekście dzielimy się informacjami na temat anchor textu – dowiesz się, czym jest, poznasz jego rodzaje i przekonasz się, jakie znaczenie ma anchor w kontekście SEO.

Czym jest anchor text?

Anchor text jest to tekst, który stanowi klikalny link i prowadzi użytkowników do innych stron internetowych. To słowa lub frazy, które są wykorzystywane jako odnośniki. Anchor text pojawia się najczęściej w treści strony internetowej lub artykule i ma za zadanie dostarczać informacje o zawartości strony, do której prowadzi dany link.

Co powinien zawierać anchor text?

Użycie właściwego anchor textu jest dzisiaj o wiele bardziej złożone, niż wyglądało to do roku 2012. Wówczas link-building polegał na umieszczaniu w treści nieodmienionych fraz kluczowych, które zawierały link do danej strony. Doprowadziło to masowego i spamerskiego link-buildingu, który był uciążliwy dla użytkowników strony.

Po wprowadzeniu przez Google algorytmu Pingwin link-building wymaga przemyślanego tworzenia treści. Anchor text musi być naturalny i tematycznie powiązany z treścią. Dobrze odbierana przez algorytmy jest różnorodność anchorów, czyli stosowanie różnych rodzajów anchor textów w jednej treści.

Jakie są rodzaje anchor textów?

Ze względu na formę możemy wyróżnić kilka rodzajów anchor textów. Z punktu widzenia SEO ważne jest, aby w procesie link-buildingu wykorzystywać każdy z nich. Wówczas algorytmy przychylniej patrzą na naszą stronę, dzięki czemu szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania rosną. Jakie rodzaje anchorów wyróżniamy?

• Exact match anchor text – ten rodzaj anchor textu zawiera dokładnie tę samą frazę lub słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest strona, do której linkują. Często jest to na przykład nazwa kategorii produktowej ze sklepu internetowego. Jeśli zatem linkujemy do kategorii Narty zjazdowe”, wówczas exact match anchor text może brzmieć właśnie narty zjazdowe. Taki rodzaj anchor textu ma na celu wzmocnienie związku między linkiem a stroną docelową.

• Partial match anchor text – ten rodzaj anchor textu zawiera częściowe dopasowanie do frazy lub słów kluczowych, które są obecne na stronie docelowej. Przykładem może być anchor sprawdź najnowsze telewizory, jako partial match anchor text dla strony docelowej, której tytuł brzmi Najnowsze telewizory na rynku. Jest to bardziej naturalne i różnorodne podejście do linkowania.

• Branded anchor text – ten rodzaj anchor textu zawiera nazwę marki lub firmy. Przykładem branded anchor textu może być po prostu nazwa marki lub anchor w stylu: Marka XYZ – lider na rynku ABC. Branded anchor text jest przydatny w budowaniu rozpoznawalności marki i jest często stosowany w przypadku linkowania do strony głównej lub podstron firmy.

• Naked URL anchor text – ten rodzaj anchor textu składa się z samego adresu URL, na przykład www.przykladowastrona.pl. Jest to najbardziej bezpośredni sposób linkowania i nie zawiera żadnych dodatkowych słów kluczowych ani opisów.

• Generic anchor text: Ten rodzaj anchor tekstu jest ogólny i nie zawiera żadnych słów kluczowych. Przykłady to m.in. kliknij tutaj, więcej informacji lub zobacz więcej. Generic anchor text może być używany, gdy nie ma potrzeby dopasowywania konkretnych słów kluczowych.
• Anchor text graficzny – w tym przypadku klikalnym elementem jest grafika. Algorytmy wyszukiwarek jako anchor teksty odczytują teksty alternatywy obrazka.

Oprócz wymienionych rodzajów anchor textów możemy stosować różne warianty mieszane. Przykładem może być m.in. fuzja exact match i branded anchor text – telewizory Sony. Często stosuje się także exact match anchor texty w wersji rozszerzonej, które mogą być np. pytaniami: Jak dobrać meble do salony skandynawskiego?, Jakie kosiarki elektryczne są najlepsze? itp. Tego typu wyrażenia często wykorzystywane jako zapytania internautów w czasie wyszukiwania.

Znaczenie anchor textów w linkowaniu wewnętrznym

Linkowanie wewnętrzne, czyli tworzenie linków między różnymi stronami w ramach jednej domeny, ma ogromne znaczenie dla optymalizacji SEO. Poprawne użycie anchor textów w linkowaniu wewnętrznym może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć temat i hierarchię stron w witrynie. Dzięki temu można lepiej zoptymalizować widoczność i rangę stron w wynikach wyszukiwania.

W przypadku linkowania wewnętrznego, anchor text powinien być dokładny i zawierać słowa kluczowe lub frazy, które odzwierciedlają temat strony docelowej. Dzięki temu wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć treść strony i przyporządkować odpowiednie zapytania wyszukiwania do witryny. Ponadto, użytkownicy serwisu mogą łatwiej nawigować po stronie i przemieszczać się np. pomiędzy pokrewnymi kategoriami lub trafiać z tekstów poradników bezpośrednio na strony ofertowe, z których mogą wejść na ścieżkę zakupową.

Znaczenie anchor textów w linkowaniu zewnętrznym

Linkowanie zewnętrzne, czyli linki przychodzące z innych stron internetowych, ma również znaczący wpływ na pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach. Anchor text używany w linkach zewnętrznych może wpłynąć na ocenę jakości i wiarygodności strony docelowej.

Dobrze zoptymalizowane anchor texty w linkach zewnętrznych powinny być różnorodne i naturalne. Unikaj nadmiernej ilości exact match anchor textów, które mogą wywołać podejrzenia wyszukiwarek. Istotne jest, aby anchor texty były związane z tematem strony docelowej i dostarczały wartościowego kontekstu dla użytkowników.

Podsumowanie

Anchor text jest istotnym elementem działań w zakresie link-buildingu – zarówno w obszarze linkowania wewnętrznego, jak i zewnętrznego. Zrozumienie różnych rodzajów anchor textów i ich zastosowanie może pomóc w budowaniu lepszej struktury witryny, optymalizacji SEO i zwiększeniu widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj o używaniu różnorodnych anchor textów, które są związane z tematem strony docelowej i dostarczają wartości użytkownikom. Odpowiednie linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, oparte na dobrze dobranej kotwicy tekstowej, może przyczynić się do sukcesu Twojej witryny w sieci.

Działania w zakresie link-buildingu możesz prowadzić we współpracy z Agencją SEO KWISS.

Zobacz też inne wpisy na blogu SEO Agencji Kwiss