Słyszałeś kiedyś o landing pages? Ktoś zalecił Ci stworzenie tego typu strony w celu osiągnięcia konkretnych celów? W nadchodzącej serii wpisów szeroko omówimy to zagadnienie. W dzisiejszym artykule dowiesz się, czym jest landing page, czym różni się od strony głównej, jakie cele można osiągać dzięki landing pages oraz dlaczego warto je tworzyć. W drugiej części podpowiemy, jak tworzyć skuteczne landingi.
Landing page – co to jest?
Landing page, nazywany również stroną docelową, to strona internetowa zaprojektowana z myślą o jednym, konkretnym celu. W odróżnieniu od innych typów stron, takich jak strona główna czy kategoria produktów, landing page jest ukierunkowany na wykonanie przez użytkownika jednej konkretnej akcji.
W praktyce oznacza to, że każda strona docelowa ma jedno wyraźne wezwanie do działania (call to action, CTA). Dzięki temu, że landing page skupia się na jednej rzeczy, minimalizuje ryzyko rozproszenia uwagi użytkownika, co znacząco zwiększa efektywność przekazu i skłania do podjęcia pożądanej akcji.
Kluczowym elementem landing page jest prostota. Strony docelowe są zazwyczaj pozbawione nawigacji. Ma to na celu zatrzymanie użytkownika na stronie i nakierowanie go na wykonanie określonej akcji. To właśnie ta minimalizacja opcji do wyboru sprawia, że landing page jest tak skuteczny.
Po co tworzyć landing page? Przykłady
Tworzenie landing page ma wiele zalet, a głównym celem jest maksymalizacja konwersji. W praktyce, strony docelowe mogą być wykorzystane w różnych scenariuszach biznesowych, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i skłonić ich do podjęcia określonej akcji. Oto kilka przykładów:
Prezentacja nowego produktu
Kiedy wprowadzasz na rynek nowy produkt, jego wszystkie cechy i zalety, a także korzyści z użytkowania możesz przedstawić właśnie na landing page’u. Dzięki skoncentrowaniu się na jednym produkcie, można zaprezentować szczegółowe informacje, zdjęcia, recenzje oraz CTA zachęcające do zakupu.
Pozyskiwanie leadów
Landing page jest idealnym narzędziem do generowania leadów. Na landingu można umieścić formularz kontaktowy wraz z odpowiednim CTA. W ten sposób możesz zachęcić użytkowników do pozostawienia swoich danych, np. w zamian za dostęp do wartościowego e-booka czy innego rodzaju zasobu.
Pozyskiwanie zapisów na newsletter, kurs lub webinar
Landing page to również świetne miejsce do promowania zapisów na newsletter, kursy online czy webinary. Dzięki prostemu i przejrzystemu układowi, użytkownicy szybko zrozumieją wartość, jaką otrzymają w zamian za zapis, co znacznie zwiększa skuteczność takiej strony.
Sprzedaż
Ostatecznym celem wielu landing pages jest sprzedaż. Skierowanie użytkownika na stronę docelową z konkretnym produktem lub usługą zwiększa skuteczność generowania sprzedaży. Dzięki temu, że landing page jest dostosowany wyłącznie do sprzedaży jednego produktu, jego struktura może być maksymalnie zoptymalizowana pod kątem zwiększenia wskaźnika konwersji.
Zamów bezpłatną wycenę
Zostaw nam kontakt do siebie i adres strony internetowej. Przeprowadzimy wstępną analizę, a następnie skontaktujemy się i podpowiemy, jak jesteśmy w stanie pomóc Twojemu biznesowi.
Dlaczego warto tworzyć landing pages?
Strony docelowe ułatwiają realizację konkretnych celów i często są wykorzystywane jako zwieńczenie danego projektu. Dlaczego są tak nieocenione?
- Po pierwsze, landing pages są niezwykle skuteczne w kontekście konwersji. Badania pokazują, że strony docelowe mogą podnieść wskaźnik konwersji nawet o 20-30% w porównaniu do tradycyjnych stron. Wszystko dzięki skupieniu uwagi użytkownika na jednej, konkretnej akcji, co minimalizuje ryzyko rozproszenia.
- Po drugie, landing pages są łatwe do mierzenia i optymalizacji. Dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym, możesz dokładnie śledzić, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją stroną. Ułatwia to wprowadzanie niezbędnych zmian i testowanie różnych wersji strony. Co więcej, są idealnym narzędziem do przeprowadzania testów A/B, które pomagają zidentyfikować najbardziej efektywne elementy strony.
- Po trzecie, landing pages są wszechstronne. Mogą być wykorzystywane w różnorodnych kampaniach marketingowych, od reklam PPC po e-mail marketing.
- Wreszcie, landing pages budują profesjonalny wizerunek firmy. Strona docelowa zaprojektowana z dbałością o szczegóły pokazuje, że firma dba o użytkownika i oferuje wartość w zamian za wykonanie konkretnej akcji. To z kolei może przekładać się na zwiększenie zaufania do marki i długotrwałe relacje z klientami.
W kolejnym wpisie dowiesz się, jak tworzyć skuteczne landing pages!
Możesz sprawdzić też poradnik, w którym tłumaczymy istotę monitorowania skuteczności landing page’ów.
Na blogu SEO dzielimy się z Tobą całą naszą wiedzą! Z ogromną pasją i zaangażowaniem zdobywamy ją na kursach i szkoleniach, w praktyce, a także z branżowych newsów, które wylewają się z naszych wewnętrznych kanałów komunikacji. Bądź na bieżąco i miej świadomość tego, co dla Ciebie robimy.
