Zastanawiasz się, czy certyfikat SSL ma realne znaczenie dla pozycji Twojej strony w Google? A może chcesz zadbać o bezpieczeństwo użytkowników, ale nie wiesz, jak to zrobić bez ryzyka dla widoczności w wyszukiwarce? Czytaj dalej i dowiedz się, co naprawdę kryje się za HTTPS i jak wykorzystać SSL z korzyścią dla SEO.
Co to jest certyfikat SSL?
Certyfikat SSL (ang. Secure Sockets Layer), a właściwie jego unowocześniona wersja oparta na protokole HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), służy do szyfrowania danych przesyłanych między serwerem a przeglądarką użytkownika. Dzięki temu informacje są chronione przed przechwyceniem przez osoby trzecie.
SSL działa w obie strony — zabezpiecza dane, które użytkownik podaje na stronie (np. dane logowania, numery kart), ale też chroni treści, które strona wysyła użytkownikowi. W praktyce, każda witryna przetwarzająca jakiekolwiek dane powinna korzystać z SSL — od sklepów internetowych po strony z newsletterami.
Dlaczego wdrażamy certyfikaty SSL?
Wdrożenie certyfikatu SSL to nie tylko kwestia bezpieczeństwa, ale także budowania zaufania użytkowników. Zielona kłódka obok adresu URL daje odwiedzającym jasny sygnał: „Twoje dane są bezpieczne”. Brak tego sygnału może powodować, że użytkownik opuści stronę, zwłaszcza jeśli planował zrobić zakupy lub wypełnić formularz.
Choć dla blogów prywatnych o niskim ruchu instalacja SSL może nie być priorytetem, w przypadku witryn komercyjnych jest to absolutna konieczność. Zwłaszcza że coraz więcej hostingów oferuje darmowe certyfikaty, np. Let’s Encrypt czy Cloudflare, które nie różnią się technicznie od płatnych rozwiązań DV (Domain Validation).
Wpływ certyfikatu na SEO
Oficjalnie Google wspiera inicjatywę HTTPS i wielokrotnie sugerowało, że SSL ma wpływ na ranking. W praktyce jednak samo posiadanie certyfikatu nie gwarantuje wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie zwiększy także zasięgów, ani nie podniesie CTR-ów z poziomu wyszukiwarki.
To, co rzeczywiście wpływa na pozycjonowanie SEO, to doświadczenie użytkownika. Bezpieczna strona to większe zaufanie, a to przekłada się na niższy współczynnik odrzuceń i wyższy czas spędzony na stronie. Te wskaźniki mają znaczenie dla algorytmów rankingowych. W przypadku sklepów internetowych dochodzi jeszcze konwersja — użytkownicy chętniej kupują na stronach z aktywnym certyfikatem SSL.
Zamów bezpłatną wycenę
Zostaw nam kontakt do siebie i adres strony internetowej. Przeprowadzimy wstępną analizę, a następnie skontaktujemy się i podpowiemy, jak jesteśmy w stanie pomóc Twojemu biznesowi.
Jakie zagrożenia dla SEO niesie SSL i jak ich uniknąć?
Błędne wdrożenie certyfikatu może wyrządzić więcej szkód niż jego brak. Przede wszystkim musisz pamiętać, że po instalacji SSL Twoja strona istnieje w dwóch wersjach: HTTP i HTTPS. Jeśli nie zadbasz o odpowiednie przekierowania, roboty Google mogą traktować je jako osobne strony — co prowadzi do problemu z duplikacją treści.
Dodatkowe zagrożenia wynikają z nieprawidłowego adresowania zasobów strony. Jeśli np. obrazy, pliki CSS czy JavaScript nadal ładują się przez HTTP, przeglądarka pokaże ostrzeżenie, a użytkownik straci poczucie bezpieczeństwa.
Aby uniknąć problemów SEO przy wdrażaniu SSL, zadbaj o:
- przekierowanie 301 z HTTP do HTTPS dla każdej podstrony;
- aktualizację wszystkich linków wewnętrznych do wersji HTTPS;
- poprawne adresowanie zasobów (CSS, JS, grafiki);
- aktualizację mapy strony (sitemap.xml);
- zgłoszenie nowej wersji strony do Google Search Console (chyba że masz weryfikację na poziomie domeny).
Pamiętaj, że po przejściu na HTTPS możesz zauważyć spadek ruchu w Google Search Console. W większości przypadków to nie jest realny spadek — GSC po prostu przestaje zbierać dane z wersji HTTP. Wystarczy zweryfikować wersję HTTPS, aby znowu mieć pełen obraz sytuacji.
Jak sprawdzić, czy mam wdrożony certyfikat SSL?
Najprostszym sposobem jest spojrzenie na pasek adresu w przeglądarce. Jeśli obok adresu Twojej strony znajduje się kłódka, a adres zaczyna się od „https://”, wszystko działa prawidłowo. Po kliknięciu kłódki uzyskasz dostęp do szczegółów dotyczących certyfikatu — w tym typu certyfikatu i okresu jego ważności.
Możliwe statusy połączenia to:
- Bezpieczna – certyfikat działa prawidłowo;
- Informacje lub Niezabezpieczona – certyfikat jest, ale nie wszystkie zasoby ładują się przez HTTPS;
- Niebezpieczna – certyfikat jest nieaktywny lub występują poważne błędy.
W przypadku nieprawidłowego wdrożenia mogą wystąpić dwa problemy:
- strona dostępna jest jednocześnie przez HTTP i HTTPS – należy wykonać przekierowania;
- część zasobów ładowana jest przez HTTP – trzeba poprawić adresowanie plików.
Certyfikat SSL to nie tylko kwestia techniczna — to również element budowania wizerunku, który wpływa pośrednio na widoczność w wyszukiwarce i efektywność kampanii marketingowych.
Na blogu SEO dzielimy się z Tobą całą naszą wiedzą! Z ogromną pasją i zaangażowaniem zdobywamy ją na kursach i szkoleniach, w praktyce, a także z branżowych newsów, które wylewają się z naszych wewnętrznych kanałów komunikacji. Bądź na bieżąco i miej świadomość tego, co dla Ciebie robimy.
