Budowa adresu URL – z jakich elementów składa się adres strony?

Kontynuując serię wpisów poświęconych zagadnieniu adresów URL, skupimy się ma budowie linku. Dowiedz się, jakie elementy adresu URL wyróżniamy i dlaczego czytelne URL-e są tak istotne dla Twojej strony.

Protokół adresu URL

Każdy adres URL rozpoczyna się od protokołu, który informuje przeglądarkę o sposobie komunikacji z serwerem. Najczęściej spotykane są HTTP oraz HTTPS. W kontekście SEO kluczowe znaczenie ma właśnie HTTPS.

HTTPS – standard, o którym nie możesz zapomnieć

Protokół HTTPS szyfruje dane przesyłane między użytkownikiem a serwerem, co znacznie poprawia bezpieczeństwo strony. Od 2014 roku Google oficjalnie uznaje HTTPS za czynnik rankingowy, co oznacza, że strony bez tego protokołu mogą tracić na widoczności w wynikach wyszukiwania. Witryny korzystające z HTTPS są też lepiej oceniane przez użytkowników, zwłaszcza gdy wymagają podawania danych osobowych lub realizacji transakcji online.

Subdomena

Subdomena to dodatkowa część adresu URL, która poprzedza nazwę domeny głównej. Stosuje się ją w celu  oddzielenia konkretnych sekcji witryny, takich jak blog, sklep czy strona produktowa. Przykładowo:

• blog.twojastrona.com – subdomena dla sekcji blogowej;
• sklep.twojastrona.com – subdomena dla sklepu internetowego.

Warto pamiętać, że Google traktuje subdomeny jako oddzielne witryny, co oznacza, że muszą one budować autorytet niezależnie od domeny głównej.

Domena

Domena to jeden z najważniejszych elementów adresu URL, odpowiadający za unikalną identyfikację strony internetowej. Powinna być łatwa do zapamiętania, zgodna z nazwą marki lub charakterem witryny oraz pozbawiona zbędnych znaków specjalnych i cyfr (chyba że stanowią element nazwy marki). Dobrze dobrana domena nie tylko buduje rozpoznawalność, ale także może wspierać strategię SEO, zwłaszcza jeśli zawiera istotne dla biznesu słowa kluczowe.

Najczęściej domeny zawierają nazwę marki, nie jest to jednak jedyna słuszna droga. Mogą opisywać także charakter działalności, a nawet lokalizację, np. mechanikzabrze.pl – taka nazwa domeny informuje użytkownika, że trafia na stronę warsztatu na terenie Zabrza, a przede wszystkim może wspierać pozycjonowanie lokalne strony.

Top Level Domain

TLD (Top Level Domain), czyli rozszerzenie domeny, występuje na końcu adresu URL. Dwie głównie kategorie TLD to:

• gTLD (ogólne) – np. .com, .org, .net, .edu;
• ccTLD (krajowe) – np. .pl, .de, .uk, które są szczególnie ważne dla pozycjonowania lokalnego na dany kraj.

Dobrze dobrane TLD może wspierać strategię SEO, zwłaszcza w przypadku firm działających na rynkach lokalnych.

Katalog

Katalog w adresie URL wskazuje na konkretne sekcje witryny i pomaga uporządkować jej strukturę. Strony o rozbudowanej hierarchii często stosują katalogi, np.:

• twojastrona.com/blog/seo – katalog “blog” zawiera podstronę “SEO”;
• twojastrona.com/kategoria/produkt – katalog “kategoria” odnosi się do konkretnej grupy produktów.

Przemyślana struktura katalogów poprawia nawigację, a także ułatwia indeksację strony przez Google.

Slug

Slug to końcowa część adresu URL, która jednoznacznie identyfikuje podstronę. Powinien zawierać opisowe słowa kluczowe, unikać znaków specjalnych i cyfr generowanych automatycznie. Przykłady:

• twojastrona.com/blog/seo-optymalizacja – czytelny slug informujący o temacie podstrony
• twojastrona.com/sklep/nike-air-max – slug dopasowany do produktu

Przyjazne slugi poprawiają czytelność adresów URL i mogą pozytywnie wpływać na CTR w wynikach wyszukiwania.

Parametr

Parametry URL są stosowane do filtrowania treści, śledzenia kampanii marketingowych czy obsługi dynamicznych zapytań. Znajdują się po znaku zapytania (“?”) i przyjmują formę klucz=wartość, np.:

• example.com/sklep?kolor=niebieski&rozmiar=l – parametry filtrujące wyniki;
• example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc – parametry kampanii reklamowej.

Zbyt duża liczba parametrów może prowadzić do problemów z indeksacją i duplikacją treści. Warto stosować je świadomie, a w razie potrzeby wdrożyć kanoniczne adresy URL.

Optymalizacja adresów URL to jeden z fundamentów skutecznego SEO. Przejrzysta i logiczna struktura pomaga nie tylko wyszukiwarkom, ale także użytkownikom, co finalnie przekłada się na lepsze wyniki witryny w sieci.

W ostatnim wpisie z miniserii o adresach URL zastanowimy się, czy dynamiczne adresy URL to zawsze dobre rozwiązanie.