AI, brand mentions i przyszłość SEO. Wnioski z Festiwalu SEO 2025 oczami zespołu KWISS

Festiwal SEO 2025 w Katowicach dał nam bardzo klarowną lekcję – w erze LLM-ów i wyszukiwania z wykorzystaniem AI wygrywają marki, które potrafią zbudować reputację w źródłach zewnętrznych i utrzymywać świeże i zawsze aktualne treści. Grupą specjalistów SEO z Agencji KWISS byliśmy na miejscu, a później – zgodnie z naszym procesem R&D – rozebraliśmy prezentacje i własne notatki na czynniki pierwsze. W artykule dzielimy się wnioskami oraz listą działań, które już wdrażamy w strategiach AI SEO naszych Klientów.

AI nie tylko odpowiada. AI wybiera, komu ufa

Wystąpienia poświęcone AI i LLM-om łączył wspólny mianownik – modelom językowym i funkcjon AI w wyszukiwarkach trzeba dać powód, by cytowały właśnie Ciebie. Jak to zrobić? W praktyce oznacza to pracę na trzech filarach:

1. Brand mentions – konsekwentne wzmianki o marce w wiarygodnych źródłach (rankingi, listingi tematyczne, podsumowania branżowe). Ten wątek przewijał się m.in. w omówieniu prezentacji zespołu ChiliFruit (PR), gdzie akcent padał na silne, widoczne wzmianki o własnej marce i minimalizowanie ekspozycji marek konkurencyjnych w obrębie tego samego materiału.
   
2. Ton i konstrukcja treści – narracja powinna być obiektywna w warstwie merytorycznej, natomiast w części dotyczącej własnej marki – zdecydowana i jednoznaczna (silne, „brandowe” akapity otwierające rankingi/listingi).
   
3. Świeżość – materiały, które żyją (aktualizacje, doprecyzowania, korekty danych), są chętniej wykorzystywane jako źródła w LLM-ach i AI Overview. Dlatego procesowo podchodzimy do corocznych przeglądów rankingów i aktualizacji na początku roku, a w razie potrzeb — także w ciągu roku.

Parasite SEO w wersji „white-hat” – wykorzystuj cudze zasięgi do budowania własnego autorytetu

W dyskusjach pojawiał się motyw parasite SEO w kontekście rankingów branżowych i listingów. Nasze podejście w KWISS jest pragmatyczne – najpierw identyfikujemy istniejące już materiały o wysokim zaufaniu, które są cytowane przez AI/LLM lub często pojawiają się w wynikach (w tym AI Overview). Następnie prowadzimy outreach z konkretną propozycją uzupełnienia treści o brand mentions klienta. To metoda, która łączy PR i SEO, nie naruszając standardów jakościowych wydawców.

Jak proces ten wygląda w Agencji SEO KWISS?

• Tworzymy listę fraz docelowych i monitorujemy, które URL-e są najczęściej cytowane w AI/LLM o różnych porach dnia (rano, południe, wieczór – rozróżnienie jest ważne, aby zniwelować zmienność odpowiedzi).
• Selekcjonujemy autorów/wydawców, do których warto uderzyć z merytorycznym uzupełnieniem treści.
• Proponujemy konkretną wartość (dane, studia przypadku, eksperckie cytaty), negocjując wzmianki brandowe w miejscach o wysokiej widoczności.

Linki nadal są ważne, ale… kontekst i tematyczność grają pierwsze skrzypce

W prezentacji Tomasza Tymińskiego (Linkhouse) sporo miejsca zajęła automatyzacja wyboru portali i publikacji. Jako KWISS patrzymy na to narzędziowo: automatyzacja może skracać wdrożenie, ale nie zastąpi krytycznego doboru kontekstu tematycznego i jakości treści. Zwracaliśmy uwagę, że „twarde” metryki domen (np. DR) bywają mylące, jeśli pomijają dopasowanie tematyczne oraz faktyczną cytowalność w LLM-ach.

Wnioski dla naszych klientów:

• publikacje na portalach tematycznie zbieżnych z produktem/usługą;
  
• nacisk na brand mentions w materiałach zewnętrznych;
  
• priorytet dla materiałów, które mają realną szansę pojawiać się w AI Overview/LLM-ach (na bazie naszych list monitoringowych).
  

„Brand pollution” i higiena reputacji – E-E-A-T w praktyce

Sebastian Heymann (RISE 360) mocno zaakcentował temat „brand pollution” oraz czystości sygnałów wokół marki. W praktyce chodzi o zestaw prac porządkowych, czyli

• weryfikację opinii;
• czyszczenie artefaktów technicznych (np. grafiki osadzone jako div zamiast img, niepotrzebne elementy display:none);
• kontrolę duplikatów nawigacji;
• rozsądną politykę indeksacji (unikamy nadmiernego „pchania” wszystkiego do indeksu natychmiast).

Te z pozoru proste działania wpływają na to, jak marka jest rozumiana i przywoływana w źródłach, z których korzysta AI.

Warto mieć na uwadze także dodatkowy detal dotyczący e-commerce — bloki „Podobne produkty” nie powinny rotować linków przy każdym odświeżeniu strony; stabilniejsza rotacja (np. tygodniowa) ułatwia robotom i użytkownikom nawigację oraz interpretację powiązań.

Patenty Google i sygnały zachowań. Google chce rozumieć, weryfikować i mierzyć

Rafał Borowiec (Largo Pro) przypomniał, że patenty Google to źródło wiedzy o kierunku rozwoju algorytmów, od PageRanku po systemy rozumienia zapytań (MUM/RankBrain/BERT). Wniosek? Google coraz częściej ocenia użyteczność w oparciu o zachowania użytkowników (CTR, dwell time) oraz multisource / knowledge graph, czyli weryfikację faktów w wielu źródłach.

W Agencji SEO KWISS przekładamy to na praktykę, która obejmuje audyty UX-SEO, śledzenie jakości sesji oraz dbanie o wielokrotne, spójne źródła potwierdzające kompetencje marki.

Jak wdrażamy te wnioski u Klientów (i u siebie)?

Burza mózgów po Festiwalu SEO w Katowicach pozwoliła nam opracować strategie umożliwiające realizację nowych założeń.

1. Program „Brand Mentions First”
   • kwartalne mapy fraz → monitoring cytowanych URL-i w AI/LLM → priorytetowy outreach do autorów materiałów (rankingi/listingi) z merytorycznymi uzupełnieniami i jasnym miejscem na wzmianki o marce;
   • repozytorium „must-have” formatów  rankingi, listingi long-tail, podsumowania roczne/branżowe z silną ekspozycją marki w akapicie otwierającym.
2. Sponsor content 2.0 (PR + SEO + AI)
   • przebudowujemy zasady pisania artykułów sponsorowanych – pierwsze miejsce w rankingu zajmuje nasz klient (lub my – gdy materiał dotyczy agencji SEO), z obszernym opisem i brandowymi akapitami; konkurencja pojawia się w skrócie (np. jednorazowo w H2), bez „pompowania” ich fraz brandowych.
3. Freshness by design
   • roczny audyt treści (styczeń–luty) – aktualizacja rankingów, cen, specyfikacji i dat;
   • dla contentu evergreen – klarowne rozróżnienie Date Published i Date Modified na poziomie warstwy prezentacji (tam, gdzie to ma sens informacyjny).
4. Higiena techniczna = czysta reputacja
   • przeglądy elementów niewidocznych (display:none), porządkowanie grafiki (img zamiast div), walidacja atrybutów ALT, kontrola duplikacji nawigacji i stopek, polityka rozsądnej indeksacji nowych URL-i.
5. Tematyczność ponad metryki
   • dobór portali z naciskiem na kontekst branżowy i realną cytowalność w LLM/AI Overview; automatyzację traktujemy jako wsparcie, nie zaś substytut strategii.

Co to oznacza dla Twojej marki

Jeśli chcesz, by AI cytowało właśnie Ciebie, zaplanuj działania w trzech osiach:

• widoczność marki w cudzych materiałach (brand mentions w rankingach, listingach, podsumowaniach);
• regularne aktualizacje treści i danych (szczególnie rankingów produktowych/usługowych);
• techniczna higiena reputacji (porządek w warstwie kodu i przewidywalna indeksacja).

W Agencji SEO KWISS łączymy PR, SEO i analitykę zachowań użytkowników, aby E-E-A-T było odczuwalne nie tylko w audytach, ale przede wszystkim w tym, jak algorytmy i użytkownicy postrzegają Twoją markę.

Chcesz, by Twoja marka była częściej cytowana przez AI – i częściej wybierana przez użytkowników? Napisz do nas. Pokażemy, jak podejście „Brand Mentions First” i „Freshness by design” przekłada się na realną widoczność w 2025 roku.